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记者丨倪雨晴编辑丨包芳鸣2026 年第一季度 ，全球智能手机市场未能延续已往一年多的苏醒势头 ，反而在多重压力下泛起下滑。凭证 Counterpoint Research Market Monitor 的起源数据 ，2026 年第一季度全球智能手机市场一连承压 ，出货量同比下滑 6%。IDC 最新宣布的《全球季度手机跟踪报告》则显示 ，全球智能手机出货量同比下降 4.1% ，至 2.897 亿部 ，并" 突破了自 2023 年年中以来市场一连十个季度的增添势头 "。从中国市场来看 ，IDC 数据显示 ，第一季度智能手机出货量约为 6901 万台 ，同比下降 3.3% ，而 Omdia 统计为 6980 万台、同比下降 1% ，差别主要来自统计口径与渠道维度差别 ，但同样指向增添动能削弱。多家机构数据虽在幅度上保存差别 ，但反应的趋势一致 ，市场正在从周期性修复转向结构性承压。在数据背后 ，手机行业正遭遇 " 供需双压 "。一方面 ，DRAM 与 NAND 存储芯片供应主要 ，且产能显着向人工智能数据中心倾斜；另一方面 ，终端价钱上涨叠加多种不确定性 ，消耗者换机意愿趋于守旧。IDC 全球消耗装备高级研究总监 Nabila Popal 体现 ，由于存储芯片供应严重受限 ，直接影响了出货量和市场需求 ，智能手机市场已进入其最具挑战性的时期之一。存储紧缺下的 " 被动缩短 "全球智能手机市场的下滑并非简单因素驱动 ，而是由供应攻击与需求疲软配合作用的效果。其中 ，最焦点的变量来自供应侧的结构性转变。Counterpoint 高级剖析师 Shilpi Jain 体现：" 本次出货量下滑 ，主要缘故原由在于存储厂商将产能优先投向人工智能数据中心 ，而非消耗电子产品 ，导致手机厂商利润空间被挤压 ，不得不将物料清单（BOM）上涨的本钱转嫁给消耗者。"这一转向直接改变了手机工业链的资源分派逻辑。随着 AI 算力需求爆发 ，数据中心对高性能存储的需求急剧上升 ，智能手机这一古板大宗消耗电子产品 ，在要害元器件供应中的优先级被降低。手机行业在某种水平上让位于 AI ，成为这一轮手艺周期中的被动承压方。供应主要迅速向本钱端传导 ，并最终作用于终端市场。Nabila Popal 指出："在几个新兴市场 ，手机价钱涨幅高达 40%~50% ，严重攻击了对价钱敏感地区的需求。手机厂商正在接纳更严酷的本钱控制、削减营销和渠道支持 ，并更多地接纳降规战略来应对 ，但这些步伐同样限制了增添。"Counterpoint 亦提到 ，存储芯片欠缺与本钱上涨对入门级、中端等价钱敏感型机型攻击最为显著 ，这类产品最易受供需两头压力影响 ，这也直接拖累了整体出货规模。与此同时 ，全球经济情形的不确定性进一步放大了需求侧的缩短效应。中东地区时势动荡、能源价钱上涨以及物流本钱高企 ，使得消耗者对非须要消耗持更为审慎态度。IDC 判断 ，今年元器件、能源和物流本钱一直上升 ，进一步加大了市场远景的下行危害 ，并给全球智能手机需求带来压力 ，"2026 年成为厂商转型的要害拐点。"面临多重压力 ，厂商战略最先显着转向 ，已往以规模扩张为焦点的冲量逻辑逐渐让位于利润导向。调解定价、推迟产品上市、镌汰新品宣布等行动 ，均成为行业普遍选择。海内市场也感受到了压力 ，IDC 指出 ，多家厂商已一连下调解年出货目的 ，" 尤其严酷控制低端产品的出货节奏 " ，并将压力向工业链上下游传导。面临行业深度调解与本钱一连高企的双重挑战 ，稳健谋划、提质增效、清静过冬 ，将成为 2026 年海内手机厂商最为焦点的生长课题。IDC 消耗装备副研究总监 Kiranjeet Kaur 体现 ，对所有智能手机厂商来说 ，本季度都充满挑战。在供应受限和价钱压力下 ，它们需要平衡盈利与增添、本土市场稳固与外洋扩张。高端化与结构分解在整体承压的配景下 ，市场并未泛起匀称下滑 ，而是泛起了显著的结构性分解 ，泛起出谁更高端 ，谁更稳健的态势。重新部厂商体现来看 ，高端阵营展现出显着的抗压能力。Counterpoint 数据显示 ，第一季度全球市场上 ，苹果份额抵达 21% ，同比增添 5% ，首次在一季度登顶全球市场 ，前五名中只有苹果同比增添。图源：Counterpoint不过凭证 IDC 数据 ，三星本季度排名第一 ，苹果第二 ，两者是 " 全球前五名中仅有的两家实现同比正增添的厂商 "。图源：IDC岂论谁占鳌头 ，高端品牌具备更强的供应链议价能力与定价能力 ，能够在存储芯片紧缺与本钱上升的配景下坚持相对稳固的盈利空间。相比之下 ，其他头部厂商遭受更大的压力。Counterpoint 数据显示 ，小米以 12% 的市场份额位居全球第三 ，同比下滑 19% ，为前五大品牌中跌幅最大 ，由于其在价钱敏感的入门级市场占较量高 ，小米受存储芯片本钱上涨的影响较大。小米正在精简产品组合 ，并进一步聚焦焦点区域市场 ，同时小米 17 系列在海内市场体现强劲。OPPO 与 vivo 划分以 11% 和 8% 的份额位列第四、第五。IDC 则指出 ，小米、OPPO 和 vivo" 基本保住了市场份额 ，仅有小幅流失 " ，关于中国供应商来说 ，情形喜忧各半：一些厂商在本土市场加倍起劲 ，而另一些则在海内强烈竞争的配景下专注于外洋扩张。值得注重的是 ，在整体分解之中 ，仍有部分厂商在全球市场上实现逆势增添。Counterpoint 数据显示 ，荣耀与 Nothing 同比增添均为 25% ，谷歌同比增添 14%。IDC 亦提到 ，荣耀的同比增幅在前十大厂商中最高 ，抵达 24%。这些厂商的配合特点在于 ，通过外洋市场扩张、差别化产品设计以及手艺立异 ，在细分市场中建设了更清晰的竞争定位 ，从而在结构调解期获得增添空间。中国市场则在一定水平上成为全球结构分解的 " 放大镜 "。从厂商体现来看 ，华为与苹果成为最主要的增添驱动力 ，华为稳居海内第一。Omdia 首席剖析师侯林（Hayden Hou）指出 ，" 华为与苹果未举行大规模涨价 ，并且将本钱上升视为扩张市场份额的契机 " ，这也是两者体现更为突出的要害缘故原由。在产品层面 ，高端化趋势正通过硬件与软件两条路径一连强化。一方面 ，折叠屏与影像能力成为旗舰机型的主要卖点 ，例如华为的 Pura X、OPPO Find N6、荣耀 Magic V6 等 ，通过差别化立异维持高端需求；今年下半年 ，苹果也即将推出首款折叠屏产品 ，赛场越发强烈。另一方面 ，AI 能力正成为新的竞争焦点。Omdia 资深剖析师钟晓磊（Lucas Zhong）体现："AI 智能体功效将会是今年 TOP 厂商在软件层面安排的重点 ，智能手机仍是 AI 智能体的理想载体。"可以预见的是 ，在存储芯片紧缺可能一连至 2027 年尾的配景下 ，行业分解仍将进一步加剧。高端化、生态化与 AI 能力 ，将成为厂商穿越周期的要害变量。
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