俞敏洪的勤劳为什么止不住东方甄选的乱局 ？
全糖的写 0 脂 ，全脂的写 0 糖 ……克日 ，东鹏特饮 "0 糖 " 实为注册商标的新闻登勺嫦妊 ，引发热议 。有媒体检索发明 ，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚 " 东鹏 0 糖 "" 东鹏 0 糖特饮 ""0 糖特饮 " 商标 ，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等 ，现在部分商标已注册乐成 。这不是个案 。近年来 ，" 心机商标 " 已成为消耗领域的顽疾 。今麦郎 " 手打 " 挂面与手工工艺毫无关系 ，白象 " 大都袋面 " 中的 " 大都 " 现实上是商标 ，" 宋柚汁 " 被指柚含量不到 3% ，"120W" 充电器现实功率仅 12W 。商家们似乎掌握了一套万能话术 ，把焦点卖点注册成商标 ，就能在宣传时恣意体现 ，失事时轻松免责 。虽然有科普文章指出 ，无糖饮料并不是真的完全无糖 ，但在产品包装上放大 "0 糖 ""0 脂 " 等注册商标 ，消耗者很难意识到这只是一个品牌名称而非产品允许 ，从而在不知不觉中掉入商家全心设计的认知陷阱 。商标本是企业的信誉符号 ，现在却被异化为文字迷宫 。 其套路大致分为两类：一是选择性标注 ，高糖产品放大 "0 脂 " ，高脂产品突出 "0 糖 " ，用一个合规的单项指标掩饰整体康健隐患；二是 " 商标化命名 " ，将 "0 添加 "" 手打 " 等形貌性词汇注册为商标 ，让消耗者以为的因素不是因素、以为的功效不是功效 。两种手段殊途同归 ，都是使用消耗者对康健、自然等看法的追求 ，在营销上设计认知陷阱 。钻空子的底气从何而来 ？基础上照旧低本钱、高收益的利益驱动 。如 ，东鹏特饮 2025 年营收突破 208 亿元 ，尼尔森 IQ 数据显示其在中国能量饮料市场销售量占比达 51.6% ，稳居行业前线 。重大的消耗基数意味着 ，哪怕只有一小部分消耗者因 "0 糖 " 商标而下单 ，带来的增量都相当可观 。而即便东窗事发 ，企业面临的处分往往远低于不当得利 。《中华人民共和国商标法》明确划定 ，带有诱骗性、易使公众对商品质量等特点爆发误认的标记 ，不得作为商标使用；即便已注册 ，使用时也需遵照忠实信用原则 。国家知识产权局 2025 年 11 月印发《国家知识产权局办公室关于增强商标使用管理的通知》 ，明确重点治理通过商标实验虚伪形貌等诱骗误导公众的行为 。同时 ，2027 年 3 月即将实验的《食物清静国家标准 预包装食物标签通则》 ，明确榨取 " 零添加 "" 不添加 " 等用语 。这意味着 ，无论商家怎样用商标打掩护 ，含糖量该是几多就是几多 ，擦边球的空间将被大幅压缩 。关于近一段时间 " 心机商标 " 引起的关注 ，国家知识产权局 23 日也体现 ，正在接纳有力步伐举行专项整治 ，以 " 零容忍 " 的态度坚决处置惩罚以虚伪形貌方法诱骗误导公众违规使用的注册商标 ，与市场羁系部分联动增强对 " 心机商标 " 的执法攻击力度 。治理 " 心机商标 " ，不可只靠消耗者擦亮眼睛和羁系亮剑 ，企业更应当自省 。企业在商标上玩文字游戏 ，但品牌口碑却不会陪你演戏 。当消耗者一次次发明被 " 心机商标 " 套路 ，积累的不是品牌忠诚 ，而是深深的失望与小心 。与其在标签上绞尽脑汁 ，不如在品质上见真章 。市场终会奖励诚信 ，也会处分投契 。别让短视的文字游戏 ，玩坏企业的未来 。泉源 中国新闻网