库克卸任苹果CEO，《经济学人》的问题起得太妙了
文 | 正见 TrueView互联网的历史没有新鲜事，但总有新的循环 。3 月，当羁系部分的一纸文告让一连一年多、烧掉千亿的外卖津贴大战戛然而止时，主要作战方或许并没有松口吻，反而是一种更深沉的焦虑在伸张 。若是抵家的盈利已经见顶且被严令叫停，那么互联网巨头们下一个能够容纳重大增添野心、且尚未被完全名堂化的进击之地在哪 ？谜底在 2026 年 Q2 逐渐变得清晰——到店团购 。从抖音自力 App" 抖省省 " 的突围，到淘宝、京东将团购提升为一级入口，再到高德、百度地图靠出行场景斜刺里杀入，一场比昔时千团大战更维度重大、也更具惨烈气息的围猎，正在 2026 年的春天正式铺开 。这不再是一场简朴的价钱战，而是一场关于流量性子、核销效率与生态闭环的周全战争 。焦土上的新战场互联网巨头们选中的新战场为什么是团购，而不是其他 ？从营业的底层逻辑来讲，外卖是抵家，团购是到店，二者同属外地生涯服务，共享统一批商家资源和消耗人群 。但外卖外貌上看是高频刚需，实质上却是一门苦生意，骑手本钱、履约系统、商家津贴，每一环都在烧钱，每一单都在磨练毛利率 。相比之下，到店团购的生意模子要简要得多 。用户线上买券，线下到店核销，平台不需要养配送团队，现金流更康健，商家黏性更强，用户决议路径更短，简直就是外地生涯板块里的现金牛 。这块蛋糕也足够大 。艾媒咨询数据显示，2025 年中国 O2O 市场规模已达 3.89 万亿元，预计 2028 年靠近 6 万亿元 。若是说之前，抖音外地生涯还在主站的短视频流里顺便卖券，那么 2026 年 2 月 " 抖省省 "App 的上线，则标记着抖音正式开启了它的诺曼底上岸 。恒久以来，抖音在外地生涯领域的逻辑是货找人 。用户在刷视频时被内容种草，激动下单 。这种模式虽然带来了 2025 年 8500 亿 GMV 的绚烂战绩，但隐忧也同样显着，核销率低 。用户在沙发上刷出的团购券，往往在第二天出门时就被遗忘 。" 抖省省 " 的泛起，是为相识决抖音的效率焦虑 。凭证 QuestMobile 的数据，上线仅两个月的抖省省日活已飙升至近 800 万，月活突破 2200 万 。这个 App 的界面清洁得近乎简陋，首页是优惠，第二页是核销码 。它彻底扬弃了内容种草的遮羞布，直奔生意效率而去 。这反应出抖音的一个重大战略转向，当主站的流量承载力抵达极限，它必需建设一个专为买券、用券设计的纯工具箱 。更值得玩味的是，抖省省与公共点评的用户重合度竟然缺乏 30% 。抖音并没有在老牌劲旅美团的后花园里正面硬刚，它挖掘出了一群非典范团购用户，那些被短视频叫醒需求，但并没有养成在点评里翻看攻略习惯的下沉用户或年轻群体 。但这仅仅是最先 。随着重合度在混战中一定上升，抖音早晚要面临谁人最终的命题，当新鲜感退去，怎样在这个考究核销效率的生意里，比美团更懂那顿暖锅的性价比 ？一场没有 " 新人 " 的新混战若是以为这场混战只是抖音和美团的二人 "，那就大错特错了 。事实上，2026 年的外地团购赛道上，险些每一个我们叫得着名字的互联网巨头都坐上了牌桌，只不过，每小我私家都带着自己奇异的入场券 。除了令人生畏的抖音，尚有那些 " 顺路抢饭吃 " 的家伙 。高德地图和百度地图正在重演降维攻击 。关于用户来说，外地生涯的行动闭环通常是想去哪——怎么去——在那儿吃点什么 。地图 App 精准地切中了 " 怎么去 " 这个流量的闸口 。当你在高德上搜索一个商园地址时，优惠团购的入口就赫然泛起在导航条下方 。这是一种极具侵略性的场景阻挡 。高德依赖阿里的生态力量，将出行场景转化为生意场景 。而百度地图则团结了携程、美团品级三方，试图做一个聚合团购的流量集散地 。百度 App 克日正式上线外地生涯专区，用户搜索外地生涯即可进入聚合页面，笼罩餐饮、维修、搬家等多个品类 。专区内嵌的 AI 助手小惠提供比价和决议建议，但生意的最终环节需要跳转到美团、携程等平台完成 。与此同时，百度地图团结美团、携程推出了 "AI 去 · 榜中榜 "，直接对标高德的 " 扫街榜 " 。百度这次走的是开放同盟蹊径，不做线下、不控供应、不碰履约，只做信息聚合与决议辅助 。一个一经在千团大战中与美团杀得你死我活的玩家，现在选择化敌为友，这在某种水平上也折射出外地生涯赛道的真实生态，在重大的市时势前，没有永恒的仇人，只有永恒的利益 。与此同时，古板电商巨头淘宝和京东的入场，则更像是一场防守型还击 。淘宝闪购在 2025 年尾的低调测试后，2026 年 4 月正式在一二线都会周全铺开到店团购 。关于阿里来说，这是即时零售国界的最后一块拼图 。淘宝已经不但仅是一个买衣服、买家电的 App，它正在酿成一个笼罩万物抵家与万物到店的超等入口 。京东的行动则更具精准度 。它瞄准的是品质正餐，依赖京东恒久积累的高净值用户画像，试图在团购这个泥沙俱下的市场里，划出一块白领品质区 。4 月初于 App 内的 " 秒送 " 频道上线了美食团购入口 。关于阿里和京东而言，外地生涯是高频流量的源泉 。在古板电商增添乏力的配景下，外地团购是拉动 App 日活、增添用户粘性的止痛药 。这场仗跟外卖大战纷歧样作为这场大战的守擂者，公共点评（美团系）的数据依然稳健 。1.58 亿的月活，让它看起来像是一座难以逾越的高山 。美团的护城河由两部分组成，一是十几年积累下来的百万级商家供应链，二是用户心中找店、看评价、选套餐的结实习惯 。这种心智惯性是极其恐怖的，它甚至逾越了价钱津贴 。然而，2026 年的形势也在爆发玄妙的转变 。已往的团购是确定性需求，你想吃暖锅，以是去搜券 。现在的团购正在向随机性需求转移，你在刷抖音、看地图、甚至逛淘宝时，需求被算法诱导了出来 。美团的�；谟�，它处于生意路径的最最后 。当用户在抖音看完了探店视频，在高德查好了蹊径，最后在抖省省随手买了券，美团连被搜索的机会都没有了 。这就诠释了为什么美团在 2026 年，最先近乎猖獗地加码 AI 手艺和短视频化刷新，并于克日将公共点评营业从美团高级副总裁、S-team 成员李树斌肩上卸担，交由其直属下级美团副总裁、平台产品部认真人陶雪璇认真 。它必需让自己从一个静态的黄页酿成一个动态的流量池 。若是不可在前端阻挡流量，美团作为超等入口的职位就会被降级为纯粹的结算后台 。与 2025 年那场烧掉千亿的外卖大战差别，2026 年的战场上，巨头们必需学会用 " 康健 " 的方法去竞争 。外卖大战累计吞噬了阿里、美团、京东三家平台约 1730 亿元利润 。这些钱看似流向了消耗者，但最终的本钱却由三端配合肩负，平台失血亏损、骑手超负荷事情、商家被卷入低价竞争的漩涡而利润薄如纸片 。现在杜绝 " 内卷式 " 竞争已是禁止触碰的红线，羁系的界线被重新划定，同时战争的性子也确实差别 。外卖大战是简单维度的价钱战，谁津贴多谁赢；现在是多维度、多场景、多入口的生态战，比拼的是流量的毛细血管能力，不是一场烧钱的数字战 。赤裸裸的津贴战不太可能重演，巨头们更可能以暗战、渗透战、生态战……用自己的方法重构消耗决议链路 。竞争的重点更有可能在商家端，通过睁开强烈的 BD 拉锯战，争取独家套餐，争取更低的扣点 。在这场焦土之战中，没有谁是绝对清静的 。抖音需要证实自力 App 能走出内容滤镜，自力承载生意；美团需要证实老旧的社区谈论系统，依然能对抗算法的诱惑；阿里和京东需要证实电商基因，能顺遂嫁接到线下那充满油烟味的餐饮店里 。关于消耗者而言，无疑是一个盈利期，多平台的竞争带来了信息透明化的可能 。但关于行业而言，更像是一场生涯游戏 。2026 年的外地团购，不再是一门关于省钱的生意，它是一门关于时间与场景阻挡的权力游戏 。战火已燃，硝烟之后，谁能真正留在那张并不拥挤的决赛桌旁 ？谜底不在 App 的下载量里，而是在每一个真实核销的行动中 。