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欧盟外长称中俄战胜纳粹是“新鲜事”，俄方回应：很想熟悉她的历史先生

文 | 新眸，作者 | 李小东去年秋意正浓的时间，蒂姆 · 库克的中国行，把莉莉丝这家建设十二年的游戏公司，拉到了更辽阔的公众视野里
。在莉莉丝的总部办公室，王信文和这位苹果 CEO 聊了产品，聊了全球化，也聊了这家公司未来的偏向—— 2026 年，莉莉丝要放弃坚持了多年的 " 一款产品全球通吃 " 的蹊径，周全转向针对差别区域市场的深度外地化研发
。从 2013 年王信文和他的两位南大同砚袁帅、张昊三位腾讯去职员工创业，到依附《小冰冰传奇》一战成名，再靠《万国醒觉》《剑与远征》坐稳中国游戏出海第一梯队，莉莉丝走出了一条中小厂商突围大厂的经典路径
。他们或许最早也没想过，自己会从上海一间小小的办公室，走到全球 197 个国家和地区，甚至能和苹果 CEO 坐在一起，聊一款游戏的全球运气
。创业这件事，上半场往往靠勇气和一点运气，下半场拼的，全是对自我的认知和一连迭代的定力
。莉莉丝的十二年，恰恰走完了这样一个上半场
。01 ? 从草根创业到全球化巨头2013 年的移动游戏市场，照旧一片野蛮生长的蓝海
。其时从腾讯去职的三个年轻人，都加入过《轩辕传奇》的研发，王信文是策划，他太懂其时玩家的痛点了：市面上的手游要么太重度，要么太简陋，没有一款能真正适配手机的操作习惯，让玩家在碎片时间里玩得爽
。一年后，《小冰冰传奇》上线，瞬间引爆了市场
。这款卡牌手游用立异的轻操作玩法，精准踩中了移动时代的用户需求，上线一年流水就突破了 21 亿，直接把首创的莉莉丝推到了行业第一梯队
。那是一个开局即巅峰的故事，也是许多游戏创业者求之不得的起点
。但运气给的礼物，早就标好了价钱
。很快，《小冰冰传奇》由于版权问题被暴雪起诉，最终以巨额息争收尾
；外洋市场又泛起了直接复制源代码的换皮产品，虽然最后靠着隐藏在代码里的彩蛋打赢了讼事，却也让莉莉丝错过了出海的第一个黄金窗口
。这场风波，成了莉莉丝生长路上最主要的一个岔路口
。王信文和首创团队很清晰，只靠海内市场的一款爆款，走不远
；没有自己的原创 IP，没有全球化的能力，只能在别人的规则里被动挨打
。也是从这个时间最先，莉莉丝把眼光投向了全球市场，定下了 " 先外洋后海内 " 的刊行战略，开启了从海内卡牌厂商，到全球化游戏公司的转型
。现在转头看，这个选择，决议了莉莉丝之后近十年的走向
。2018 年，《万国醒觉》在外洋上线，这款首创全球同服模式的 SLG 产品，用立异的 RTS 操作和多文明的题材设计，突破了其时出海 SLG 的固著名堂
。上线不到一年半，月流水就冲到近 4 亿，刷新了其时中国战略手游的出海纪录
。直到今天，《万国醒觉》全球月流水依然稳固过亿，成了莉莉丝外洋营业最稳的基本盘
。2019 年，自研的安排卡牌《剑与远征》上线，再次验证了莉莉丝对全球市场的明确
。这款产品用轻量化的安排玩法，搭配美式卡通的画风，突破了安排卡牌品类的用户天花板，客单价做到了行业平均值的 2.3 倍，在全球市场一连放量
。比及续作《剑与远征：启程》上线时，外洋首月就登顶美国双市肆脱销榜，冲进了 60 多个国家和地区的 AppStore 脱销榜前 50，最后拿下了苹果和谷歌双平台的年度游戏奖项
。十二年时间，莉莉丝从三人首创团队，生长为在新加坡、日本、韩国、美国等多地设有分支机构，全球员工超 2300 人的企业，70% 的收入来自外洋市场，一连多年稳居中国手游刊行商出海收入榜前十
。在 2026 年胡润全球富豪榜里，王信文以 125 亿身家位列榜单第 2559 位，袁帅和张昊也划分以 75 亿身家并列第 3635 名，三人的财产总和抵达 275 亿，成了中国游戏行业创业造富的经典样本
。但创业的路，没有一劳永逸
。当移动游戏市场从增量时代进入存量竞争，莉莉丝上半场的增添逻辑，也最先遇到了瓶颈
。02 ?高光背后，战略摇晃与增添瓶颈最焦点的问题，是新品迭代的稳固性缺乏
。从《剑与远征》之后，莉莉丝再也没有推出过能撑起第二增添曲线的征象级产品，公司凌驾 80% 的收入，依然来自《万国醒觉》和《剑与远征》系列这两款老产品
。虽然老产品靠着精彩的长线运营，依然能孝顺稳固的现金流，2025 年 6 月，莉莉丝单月净利润依然抵达 6.67 亿，同比显着增添，但这种 " 老产品撑时势，新产品接不上 " 的名堂，终究不是恒久之计
。为了突破对简单品类的依赖，莉莉丝做了许多走出恬静区的实验
。2024 年上线的《生涯派对》，是王信文直管的项目，立项五年，前后四次大改玩法，瞄准了其时火热的派对赛道，最终却由于用户增添乏力，上线四个月就启动了大规模裁人，百人团队缩减过半，焦点玩法也被叫停
。真正让行业意外的，是《远光 84》的失利
。这款莉莉丝首次切入 FPS 赛道的产品，研发周期长达六年，投入本钱超 10 亿，是公司攻击大 DAU 赛道的焦点筹码
。为了这款产品，莉莉丝替换了游戏引擎，重复调解焦点玩法，试图用 " 英雄射击 + 捉宠养成 " 的融合玩法，在红海赛道里找到新的机会
。但《远光 84》国服公测后，玩家口碑南北极分解，玩法简单、战术空间有限的问题被重复提及，公测后外挂漫溢的问题，更是加速了玩家的流失
。公测后不久，游戏就跌出了 iOS 应用市肆总榜前 200，Steam 在线峰值只有 5000 余人，和同期腾讯《三角洲行动》日均 DAU 超 2000 万的效果，形成了鲜明的比照
。去年 9 月，《远光 84》项目组启动大规模裁人，妄想削减超 200 人，只保存 20 人左右的焦点策划团队，这场耗资十亿的实验，最终没能迎来想要的下场
。许多人说，莉莉丝这是盲目追风口，活该踩坑
。但在我看来，这件事的实质，是一家生长起来的公司，想要突破自我界线的一次勇敢实验，只是他们低估了差别赛道之间的壁垒，也高估了自己在生疏领域的能力
。莉莉丝的焦点优势在于 SLG 和卡牌品类的数值设计、全球化刊行和长线运营能力
。射击、派对这些赛道，早已是腾讯、网易这些大厂的主场
。腾讯靠着《清静精英》《三角洲行动》《无畏左券》形成了完整的产品矩阵，掌握着行业的话语权
；派对赛道里，网易的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦之星》，已经占有了绝大大都的市场份额
。与此同时，整个行业的竞争名堂，也在爆发着强烈的转变
。在莉莉丝最焦点的 SLG 赛道，FunPlus、三七互娱这些厂商一连发力，一直推出融合立异的新品，分流市场份额
；腾讯、网易则靠着投资和自研，在全球 SLG 市场一连加码
。在上海游戏圈的 " 四小龙 " 里，莉莉丝也徐徐被拉开了差别
。米哈游靠着《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，建设起了 IP 和工业化的双重壁垒
；叠纸靠着《恋与深空》在女性向赛道一连深耕，外洋收入创下新高
；鹰角网络也在二次元战略赛道站稳了脚跟
。而莉莉丝在 2025 年 PocketGamer.biz 宣布的全球手游厂商 50 强里，只排在了第 27 位，落伍于其他三家伙伴，昔日的第一梯队位置，正在面临挑战
。也就是在这个时间，王信文抛出了深度外地化的战略，给莉莉丝的下半场，定下了新的偏向
。03 ? 种种挑战皆源于自身许多人都在讨论，这个战略能不可帮莉莉丝走出瓶颈，但在我看来，莉莉丝下半场真正的挑战，不止于外部的大厂竞争，也不止于赛道的内卷，还泉源于自身，能不可跳出已往的乐成路径，完成自我的迭代
。已往中国游戏厂商出海，大多走的是 " 文化脱敏 " 的蹊径，弱化产品的文化属性，适配全球玩家的通用审美，实现一款产品笼罩全球市场的目的，莉莉丝之前的《万国醒觉》《剑与远征》，都是这条蹊径的乐成代表
。但现在的全球游戏市场，早已过了通用型产品通吃的时代，区域市场的本土需求正在快速崛起
。王信文自己也清晰，" 一款游戏全球通吃 " 的模式，已经做不出极致的产品体验，以是才提出了深度外地化的转向，未来要针对差别区域市场的文化、玩家习惯，定制化研发产品
。但这件事，提及来容易，做起来难
。深度外地化从产品立项最先，就要针对区域市场举行玩法、题材、文化的全流程定制
。这意味着莉莉丝要彻底改变已往总部集中研发、全球刊行的模式，要在差别的区域市场，建设成熟的外地研发和运营团队，要对现有的组织架构和人才系统，举行周全的调解
。这件事，腾讯、网易已经做了许多年
。腾讯靠着 " 自研 + 投资 + 刊行 " 三轨并行的模式，在全球建设了完整的研发和刊行系统
；网易则靠着 " 大迂回 " 战略，在全球结构了多个本土研发事情室，针对差别区域市场定制化研发产品
。与此同时，当下的游戏行业，已经进入了工业化和 AI 驱动的新周期，腾讯、网易、米哈游这些头部厂商，都在全力搭建自研的 AI 工业化管线
。在行业产能被 AI 手艺彻底重构确当下，研发效率的差别，会直接转化为产品竞争力的差别
。当大厂能用更短的周期、更低的本钱，产出更高品质的产品时，自力公司的研发优势，会被一连稀释，在竞争中也会陷入更大的被动
。已往十二年，莉莉丝的乐成，很洪流平上依赖于焦点团队的产品嗅觉和个体制作人的能力，并没有建设起稳固、可复制的工业化研发系统
。这种模式在增量市场能跑出爆款，但在存量竞争时代，很难包管新品的乐成率
。虽然莉莉丝很早就推出了 " 阿拉丁妄想 "，给新项目建设子公司，给焦点团队 20% 的股权和利润分红，想用激励机制引发团队的立异能力
。但从效果来看，这套机制并没有解决新品迭代的问题，反而泛起了项目频仍调解、制作人去职、团队重组的情形，袒露出系统化研发能力的缺乏
。游戏行业的下半场竞争，实质上是系统和系统的竞争，是工业化能力和组织能力的竞争
。只有建设起成熟的研发管线、稳固的项目评审机制、可一连的人才作育系统，才华挣脱对小我私家能力的依赖，实现爆款的一连产出，在行业的恒久竞争里站稳脚跟
。我一直以为，游戏行业是一个永远不缺奇迹，也永远不缺遗憾的行业
。每年都有新的爆款横空出生，也有一经的明星公司逐步淡出视野
。能在这个行业里走十二年，靠两款产品站稳全球市场，莉莉丝已经足够精彩
。但创业是一场没有终点的长跑
。这家曾创造过行业奇迹的公司，我们更期待它能在下半场续写新的故事
。