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穿越牛熊25载，易方达为何总能笑到最后 ？
原创首发 | 金角财经作者 | 麦颖仔鱼油江湖，最近也不太平。" 澳洲优思益造假事务 " 将保健品市场推优势口浪尖后，恒久被奉为 " 防心梗神药 "、稳坐 " 保健品神坛 " 的鱼油，也最先被重新审阅。先是去年央视曝光的那款 " 用植物油替换鱼油 " 的雨生红球藻深海鱼油产品，最近竟换了个名字，以 "Okiss" 的身份卷土重来。背后公司和营销套路险些原封不动，却又一次在电商平台卖成了热销爆款。紧接着，多款网红鱼油品牌被集中曝光，不但焦点指标 Omega-3 含量远低于宣传，还涉嫌严重虚报数值。随着深挖，人们蓦然发明：伪装 " 洋牌 "、虚伪宣传早已渗透进保健品行业的每一个角落。从用差劲质料冒充高纯度鱼油，到虚构外洋配景，再到 " 代庖 " 外洋资质文件，一条完整且成熟的灰色工业链已然成型。问题也由此变得越发尖锐：鱼油，以及整个保健品行业，为何一直被重复曝光，一直又能发兴旺 ？这学生意卖的究竟是功效，照旧一套可以无限复制、精准收割的康健叙事 ？" 深海鱼秒变金龙鱼 "故事要从去年那场荒唐的 " 假鱼油事务 " 讲起。2025 年 6 月，一款号称 " 金装升级版雨生红球藻深海鱼油 " 在直播间杀疯了。卖家宣称其 Omega-3 含量凌驾 95%。Omega-3 是权衡鱼油品质的焦点指标，含量越高，代表有用因素 EPA、DHA 浓度越高。EPA 和 DHA，也正是被称为 " 血管清道夫 " 和 " 脑黄金 " 的要害因素。那 95% 是什么看法呢 ？凭证原国家食物药品羁系局宣布的划定，Omega-3 含量在 84% 以上，可界说为高纯度鱼油制剂（药品）。也就是说，这款号称 Omega-3 含量超 95% 的 " 雨生红球藻深海鱼油 "，已远超医药级标准，以至于被网友戏称为 " 神级鱼油 "。这样的叙事，自然不缺信徒。在被曝光前，售卖该鱼油的 " 白云盛意情生物企业店 " 直播间粉丝已凌驾 50 万、销量凌驾 34 万。然而，这让偕行艳羡的数字，自然也引发了重大关注。央视视察将此鱼油送检后，效果却显示：未检出 EPA 和 DHA。上海市质检院食物化学品质量磨练所仪器剖析室主任虞成华的诠释直接明晰：" 就是没有用鱼油，用的是植物油。"更离谱的是，该鱼油包装上标注的执行标准竟是 GB17399，代表的是《糖果食物清静国家标准》。说白了，这是一款披着鱼油外衣的糖果。| 图源：央视舆论发酵后，" 深海鱼秒变金龙鱼 " 的奚落迅速刷屏，相关企业被立案视察，产品遭封存送检 ？擅幌氲，到了 2026 年，该鱼油在 " 换壳 " 后卷土重来了，以 Okiss（沃可诗 / 澳客诗）的品牌名泛起公共视野里。现在，仅在抖音平台，"Okiss 官方旗舰店 " 销量已高达 37.5 万件。而更名后的 Okiss，背后基本上照旧一样的公司。Okiss 官方旗舰店的谋划主体 " 徐州天天嘉怡 "，曾用名 " 徐州天天盛意情 "，与去年涉事的 " 白云盛意情生物企业 "，同属 " 盛意情系 "。据《中国新闻网》报道，已有 " 盛意情系 " 子公司前员工证实：Okiss 就是此前涉事鱼油 " 换壳重生 " 的。去年被视察时，公司认真人转达给员工的说法是 " 代工厂作假 "。这个说法是否建设，外界无法验证。但 Okiss 的营销套路和玩文字游戏的逻辑，与之前险些如出一辙：显着产地在山东、商标由济南的公司注册，却通过 " 源自新西兰 " 的表述，指导消耗者往外洋品牌、高端手艺偏向遐想。别的，" 沃可诗 " 虽然完成了商标注册，但在国家市场监视管理总局网站上，却查不到其保健食物注册或备案。中国消耗者协会秘书长王振宇曾在采访中体现：" 保健食物依法注册 / 备案，才具有明确的执法定位，可以声称明确的保健功效，其他食物不得声称保健功效。"这么看，Okiss（沃可诗）只是拥有合规商标，但可能不具备保健品资质。顺着保健品资质的话题继续深挖，Okiss 的鱼油产品似乎还保存 " 差别化因素表 "。有媒体记者比对发明，差别生产批次下的统一款鱼油，产品标签上有的写 "84%EPA""90%EPA+DHA"，有的写 "50%EPA+40%DHA"。连焦点因素的表述，都能随批次无邪调解的吗 ？" 网红鱼油 " 的灰色面Okiss 并非个案。Drwissth、UHUHMI、Moeok 等多款网红鱼油，近期也被集中曝光有用因素与宣传严重不符。据《中国新闻网》揭破，Drwissth 鱼油凝胶糖果产品宣传 " 每粒净含量 700 毫克，含 EPA180 毫克、DHA120 毫克 "，照此推断，理论 Omega-3 含量应为 42.86%，但实测仅 5.42%。| 由中国新闻网送检，由中国广州剖析测试中心出具的检测报告。同样逻辑下，UHUHMI 深海鱼油产品宣传 Omega-3 含量 60%，实测仅 4.58%；Moeok 深海鱼油产品宣传 42.86%，实测仅 5.06%。这些产品不但涉嫌虚伪宣传，更要害的是：Omega-3 含量连一样平常增补营养的门槛都没抵达。凭证《中国成人血脂异常防治指南》，临床调脂用途的鱼油 Omega-3 应大于 85%；行业共识中，作为通例膳食增补剂，也至少应抵达 60%；痪浠八担赫庵痔辶康乃跛，已经不是 " 纯度缺乏 " 的问题，而是赤裸裸的诓骗。宣传手段上，误导行为同样惊心动魄。去年 11 月，央视曾曝光，有商家通过 AI 手艺伪造主持人李梓萌形象，制作 " 推荐深海多烯鱼油 " 的视频，谎称产品能治疗头晕、手麻等症状，并把适用人群普遍锁定为需要提升影象力、养肝护眼、润肠通便的都会上班族和中晚年人。视频上线仅半个月，订单便突破千单。而该产品，现实只是通俗食物。当虚伪因素、缩水含量与伪造权威背书叠加在一起，这个市场真正卖的，早已经不是鱼油自己，而是一套关于康健焦虑的完整叙事。但再往深一层看，即便抛开这些造假与虚标行为，鱼油自己也早已被营销太过神化。EPA 和 DHA 确实有调理血脂、增进大脑和视力发育的功效。但在多年营销轰炸下，这种功效被无限放大成了 " 神效 "。一个经典案例是格陵兰岛因纽特人：他们很少患心脏病，饮食以海鱼、海豹为主，于是鱼油 " 预防心脏病 " 的说法撒播开来。但科学家深入研究后发明，因纽特人除了饮食习惯，尚有一种涉及脂肪代谢的特殊基因突变，使身体能更高效地合成和使用 Omega-3。并且，已往十余年里的临床研究结论更是相互冲突：有的以为鱼油对心血管康健有益，有的则以为没有一定联系。据《科普中国》报道，在 2024 年，甚至泛起了一份叙述 " 康健人吃鱼油反而会增添心脏病危害 " 的研究报告。因此，专家们更认可的一种专家更认可的看法是：若是每周能包管食用 300-500 克水产（鱼虾等），就完全没须要特殊增补鱼油。只有孕期反应显着或确实吃鱼很少的人，才可以适当思量；痪浠八，吃鱼就能解决的事，为什么非要花高价买一瓶 " 神药 " ？保健品的钱，赚得太容易了前有优思益造假，后有 " 鱼油里没鱼油 "。2020 年至 2025 年 8 月，国家市场羁系总局已核办保健品相关案件 3.1 万件， ？ 5.4 亿元，刑事案件 1.2 万件。但有一个问题始终让人疑惑：保健品市场为什么一边被高频曝光，一边却能一连昌盛 ？谜底或许很简朴：这学生意，从生产到销售，都太容易了。保健品看似高峻上，现实准入门槛极低。海内超 70% 的保健品品牌通过委托生产完成，仅约 30% 具备自有产能。代工厂从质料采购、灌装、封装到贴牌，全套流程可以 " 一站式打包交付 "。委托环节越多，灰色空间就越大。《节点财经》援引业内人士透露，许多代工厂从质料采购环节就最先违规，好比以次充好，用低纯度质料冒充高纯度，甚至使用临期、逾期质料修改批号，大幅降低本钱却严重影响产品功效；在中游生产端，则保存偷工减料、资质造假等问题。到了包装环节，代工厂甚至能帮品牌完成 " 伪装洋牌 " 的工序，包括印制外文标示、虚伪奖项、虚伪外洋企业地址等等。| 《红星新闻》暗访的保健品生产线，据形貌，现场有不少包装好的带有英文标识保健品。品牌方真正要做的，只是补上最后一环。好比先在外洋注册一个商标，就能自称是 " 洋牌 " 了，之后就再把商标所有权变换至海内的公司。为了不让发货地址露馅，一些品牌会通过保税仓流转后发货，" 跨境一轮游 " 后，国产货就变入口货了。据《红星新闻》报道，一些跨境保健品商业商甚至提供 " 全套代庖服务 "，只需 2-5 万元，就可以打点外洋原产地证、卫生允许、自由销售证等海关申报资料，还能凭证客户需求定制美国、英国等地的 " 文件 "。今年 3 月被曝光的 " 美国品牌 "NIUAE，出厂价 20 元、零售价最高 899 元，就是在这套成熟流程下降生的。其一款售价 159 元的 " 麦角硫因小分子胶原卵白肽 " 产品，已卖出靠近 10 万单 ？此萍蚱拥耐度，却能轻松卖出高价，并且订单源源一直。由于在保健品市场，主导购置决议的历来不是那几十块的差价，而是 " 信任 " 和 " 品质感 "。信任，比低价更值钱，才是这个市场的运行逻辑。也正是这套逻辑，让保健品在消耗降级、价钱战的硝烟中，市场规模依旧越做越大。艾媒咨询宣布的《中国养生保健工业生长报告》显示，2025 年中国养生保健工业市场规模预计达 5.8 万亿元，较 2024 年增添 12.3%。另据天眼查，仅在 2024 年，我国就新增注册保健品相关企业 184 万余家。只不过，在 " 代工全包 "" 资质伪造 " 等黑产操作下，品牌险些不需要支付起劲，就能获得这份消耗者的信任，让这套逻辑逐渐脱轨。站在消耗者的角度，问题就更玄妙了。保健品的一个特点是，主要，但不紧迫；恒久保存，但短期无法验证。相比 " 把身体洗清洁 " 这样明确且唯一的沐浴露需求，保健品的 " 模糊需求 " 想象空间极大，更容易被商业化包装。正因云云，即便被重复曝光，仍有品牌选择 " 换壳重来 "。焦虑，永远是可以重复收割的情绪刚需。在不改变行业底层结构和规模的条件下，保健品真正卖的，历来不是什么功效性产品，而是一套高度可复制、批量生产的 " 康健叙事 "。质料可以假，产地可以编，背书可以 AI 天生，功效可以无限延伸。只要捉住了人心田对朽迈、疾病和无力的恐惧，这套叙事就能源源一直地把焦虑转化成现金。羁系在加码，平台在收紧，但只要需求端的恐惧土壤还在，灰色链路就总能找到新的误差。下一个 " 神级鱼油 "，换个名字、换个包装，又礼堂而皇之地泛起在你的推荐页里。参考资料：央视新闻《号称 " 高纯度鱼油 " 却检测不出有用因素 小心保健品直播间陷阱》中国新闻网《爆单的 " 神级鱼油 "，原来是植物油 ？》红星新闻《暗访 " 保税仓发货 " 背后的造假黑产：899 元 " 外洋保健品 " 实则海内 20 元内出厂，甚至未添加功效》节点财经《优思益塌房委屈：明星整体致歉背后，假洋牌与代工厂的真相》中国新闻网《魚油不可亂吃！選欠好反而可能 " 油上加油 "》灼烁网《鱼油，养生神器照旧纯智商税 ？》
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