好莱坞来华营业，无效内卷？
泉源丨凤凰网财经《公司研究院》央视一声曝光，董宇辉和他的与辉偕行，直接栽了个大跟头，翻车的源头，就是一款叫优思益的保健品。这款产品之前被吹得信口开河，把自己包装成 " 澳洲原装入口 " 的高端货，效果被扒得底朝天，产地是假的，资质是假的，连所谓的 " 外洋工厂 " 都是凭空编造。董宇辉这些年辛辛勤苦攒下的 " 严选 " 好名声，一夜之间碎得稀碎。就在董宇辉被这事搅得焦头烂额之际，他摔得鼻青脸肿的保健品赛道，反倒成了老店主俞敏洪和东方甄选眼中的 " 香饽饽 "。01一边 " 翻车塌放 "，一边高调结构优思益的问题，远比虚伪宣传更让人难以接受。这款看似高峻上的 " 入口货 "，现实生产本钱才几十块，连售价的零头都不到。多方查证后更是证实，品牌口中的墨尔本工厂纯属子虚乌有。更离谱的是，这款产品连保健品最基本的 " 蓝帽子 " 认证都没有，品牌资质、功效宣传全是瞎编乱造，说白了，就是一款彻头彻尾骗钱的 " 智商税 " 产品。图源：网络事情曝光后，其他主播都忙着退赔，与辉偕行既没有第一时间站出来致歉，只是客服在后台迷糊其辞地打太极，最后舆论发酵后，才站出来给消耗者退款。这和董宇辉以前在直播间拍着胸脯、信誓旦旦的允许形成了天壤之别。他曾多次强调，每一款产品都经由严酷审核，绝不踩坑，更有团队专门把控食物清静。现在现实狠狠打脸，多年苦心谋划的 " 真诚 " 人设一夜崩塌，与辉偕行也面临建设以来最大的信任�；��？删驮谟牖再尚斜挥潘家娴睦锰硬猛巡豢硎�，俞敏洪已经带着东方甄选，在保健品赛道完成了却构。4 月中旬，东方甄选专门举行保健食物专场宣布会，高调宣布旗下 6 款自营保健品乐成获得国家认证的 " 蓝帽子 " 资质，产品涵盖辅酶 Q10 软胶囊、DHA 藻油、氨糖软骨素钙片、液体钙，以及两款多种维生素矿物质片。图源：网络" 蓝帽子 " 相当于保健品的正当 " 身份证 "，需经国家市场监视管理总局审批通过，拥有 " 国食健注 " 批准文号，并在包装上印制天蓝色标记，只有取得这一认证，产品才算真正合规正当。东方甄选对外透露，这 6 款产品历经两年时间打磨，仅在质检环节的投入就高达数万万元，部分质量指标甚至严于国家标准。相关认真人体现，此次推出的保健食物，是东方甄选交出的一份 " 较真 " 答卷，旨在打造公共吃得起、有实效的保健品，并称旗下所有营养产品均坚持 " 不做看法添加、不搞太过包装、拒绝虚高定价 "。以本次宣布的东方甄选 EastBuy? 钙锌维生素 D 维生素 K 口服液为例，产品规格为 10ml/ 支、30 支装，售价 79 元，单支均价约 2.6 元，每支含钙量高达 400mg。比照同类产品，金钙尔奇单支约 9 元、含钙 300mg，汤臣倍健单支约 7.5 元，无论价钱照旧含量优势都十分突出。东方甄选还宣布，2025 年将陆续推出 7 款跨境自营保健食物，接纳原产地生产、境外包装、保税仓发货的模式，并允许产品 " 全程可追溯 "。同样扎根直播带货赛道，同样是在营养康健消耗领域，一人因品控失守深陷舆论泥潭，一人却借着行业乱象袒露的契机，高调卡位结构， 二者境遇天差地别，而在这场行业洗牌中，东方甄选的行动更值得细细深究�；鹑热乐�，东方甄选放纵加码绝非一时兴起，背后藏着清晰的利益盘算，也潜在着难以规避的行业难题。02背后的算盘和贫困都在这东方甄选重兵结构保健品，焦点缘故原由很简朴：这个市场体量足够大、利润足够高，足以成为新的业绩增添引擎。中商工业研究院《2025-2030 年中国保健食物行业视察及生长远景剖析报告》显示，2023 年中国保健品市场规模约 3282 亿元，预计 2025 年将突破 3600 亿元。当下全民康健意识一连提升，中晚年群体对保健品的需求日益兴旺，行业仍有一连扩容空间。再加上海内保健品普及水平远低于西欧国家，未来增添潜力可观，对东方甄选而言，无疑是挖掘新增量的优质赛道。而更具吸引力的，是保健品行业惊人的利润空间。东吴证券研报显示，保健品毛利率显著高于其他行业，品牌方毛利率可稳固在 60% 到 70% 之间。这一水平远高于东方甄选目今 36.4% 的综合毛利率（2026 财年中期数据），一旦规�；�，将直接拉动公司整体盈利水平再上台阶。图源：网络更要害的是，东方甄选的焦点消耗人群，与保健品的目的客群高度契合。广发证券 2025 年 9 月宣布的《东方甄�。河没Щ裼胂男形疃炔鸾狻费斜ㄖ赋�，东方甄选焦点消耗人群中本科及以上学历占比 55%，女性占比达 65% 至 75%，以细腻妈妈、资深中产、新锐白领为主，这类人群普遍注重品质、清静、康健，也更看重品牌信任度。不过，重大的机会背后，同样陪同着禁止忽视的危害，东方甄选切入保健品赛道，并非一起坦途，潜藏的挑战同样突出。公共对东方甄选的固有印象仍停留在农产品、食物领域，突然跨界保健品，很难在短时间内建设足够信任。同时保健品行业羁系严酷，功效宣传有明确红线，直播带货场景受限颇多，主播并非专业医生或营养师，极易因表述不当触碰合规危害。加之行业恒久被 " 智商税 " 标签困扰，整体口碑不佳，且供应链、品控标准远高于通俗食物，原有带货模式难以直接复制，不但转化和复购难度更大，稍有失慎，还可能拖累自身多年积累的品牌口碑。董宇辉因虚伪保健品摔碎口碑，俞敏洪却在统一片赛道逆势加码。一边是信任崩塌的前车之鉴，一边是千亿市场的利润诱惑，东方甄选能否用 " 蓝帽子 " 与严品控走出纷歧样的路，最终谜底不在妄想里，而在消耗者用钱包投出的每一张信任票。