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茶颜悦色深圳第一天体现强劲。4 月 22 日，茶颜悦色在深圳的两家门店同步开业，人气火爆。早在今年 2 月官宣进驻深圳时，该新闻就已经引发业内热议：有人以为茶颜品牌力依然强劲，进军一线都会水到渠成；也有人担心，在霸王茶姬等敌手已经天下铺开确当下，茶颜此时入场，是否已慢了半拍。现在，深圳首日的数据，至少给了第一个谜底。△图片泉源：茶颜悦色官方公众号01. 排队 5 小时，炒至 80 元 / 杯"10 点左右到店，显示预计排队 3 小时。"" 中午 12 点，茶颜小哥提醒可能需要排 4-5 个小时。"开业当天，茶颜深圳两家门店同步迎来大客流。只管品牌方限制每人购置 2 杯，仍有不少消耗者体现期待排队时长凌驾 1 小时—— "8 点到店，9 点现场点单，11 点才核销完毕。" 午间岑岭时段，门店也曾摆出期待时长高达 5 小时的提醒牌。△图片泉源：小红书截图红餐网还注重到，茶颜悦色深圳门店还未开业时就已经被 " 黄牛 " 盯上，有招募信息显示，代排职员日薪为 100 元 / 人。某二手生意平台上，也泛起了大宗 " 代排队 "" 代购 " 帖，标价高达 60-80/ 杯。一位 " 卖家 " 告诉红餐网：" 现在下单可以马上线下自取，所有口胃都能买，我们有人在前排。" 据卖家透露，阻止中午，其团队已经卖出 200 杯。现在，茶颜悦色官方声称已关注黄牛代购征象，并呼吁各人不要购置溢价饮品。热度之外，这两家门店事实有何特色？茶颜悦色此次选择的两个落点——深圳万象天地和深圳湾万象城，均为深圳外地焦点热门商圈，周边写字楼林立，日均客流量终年位居深圳前线。据相识，两家门店延续了茶颜一直的中式美学气概。深圳万象天地店是 " 茶子叶店 "，周边以茶叶茶包零食为主；深圳湾万象城则是 " 游园会店 "，零食周边齐全。与此同时，这两家门店还用上了 " 机械臂 " 摇奶茶，将员工从操作间中解放出来，更好地提供试饮和服务。△图片泉源：茶颜悦色官方公众号值得一提的是，茶颜此次进军深圳，推出了两款深圳首发饮品—— " 柚绿江南岸 " 和 " 柚上青云端 "，售价划分为 14.9 元和 20.9 元。别的，还上线了深圳限制礼盒以及首发零食 " 牛肉薄脆饼干 "" 冰炮脱骨鸭掌 " 等。不过，部分人气单品如 " 人世烟火 "" 蔓越衰退 "" 柚香如故 " 却并未上线。新店补齐全线产品，或仍需一段时间。产品之外，茶颜悦色此次进军深圳，也被业内视为其天下扩张的一次主要试探。事实上，关于茶颜此次开拓深圳市场，业内一直保存差别声音。有人以为这是其自动扩张的信号，但也有人担心品牌已经 " 慢了半拍 "。02. 麋集扩张，茶颜悦色正开发更多市场深圳开店，放在更大的时间坐标里看，只是茶颜 4 月麋集扩张行动的一部分。4 月 18 日，茶颜宿迁首店在宿城区吾悦广场开业；4 月 28 日，盐城首店妄想在金鹰聚龙湖和悦达 889 广场同步开出。据官方果真资料，茶颜在四月内，将在江苏、湖北共 8 个地方开出新店，节奏显着加速。这与茶颜此前给外界留下的印象形成比照。恒久以来，茶颜被贴上 " 扩张守旧 " 的标签：门店主要集中在湖南、湖北和江苏，始终未在大本营之外大规模铺开。据红餐大数据，阻止现在，茶颜悦色天下门店已凌驾 700 家。△图片泉源：红餐网摄但今年的节奏说明，茶颜的扩张逻辑正在悄然调解。今年 1 月，茶颜已在上海低调建设分公司；招聘平台上，上海、深圳、北京三地的多个岗位也麋集上线。团结宿迁、盐城这类三线都会与深圳一线都会同步推进的结构，茶颜这轮扩张并非只盯着高线都会打声量，而是在多个都会梯度上同步发力。从深圳门店首日的火爆场景来看，茶颜悦色跨区域影响力依然强劲。5 小时排队、60 元溢价，是消耗者用脚投票的效果。但首日的热度总会带有 " 打卡 " 和 " 尝鲜 " 的因素。当首秀的热闹褪去，排队时间将泛起怎样的转变？产品线是否能快速补齐？供应链能否支持更普遍的异地扩张？从 " 被排队 " 到 " 成为一样平常选择 "，茶颜悦色尚有许多问题需要回覆。