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1.6亿老人 ，困在手机里？
昨天 ，这边厢格力朱磊 ，在内蒙开店、被媒体堵、马一直蹄 ；那里厢海信杨祥玺 ，对着镜头声嘶力竭 ，对着全网死咬不放 ，牙关紧咬 ，半点不松。4 月 14 日 ，格力 CMO 朱磊随口说了一句：" 海信展台上‘真铜实料’四个字 ，是从格力搬过来的。"话不重 ，随口一评？傻诙 ，海信空气事业部品牌总监杨祥玺就端规则正坐到镜头前。翻出一张 2016 年的旧图 ，对着格力反手甩出四个字：又当又立。一个指其 " 盗 " ，一个骂其 " 伪 "。一场空调行业的口水战 ，就此炸开了锅。这两天各人以为热度该降了。朱磊不再搭理 ，视频号里全是去内蒙开店的热闹场景 ，可昨天杨祥玺又拍了一条视频 ，照旧翻旧图 ，照旧骂格力。戏台都拆了 ，他还在原地挥拳。这场死磕 ，只剩他自己不肯下台。—— 杨祥玺为什么要死磕格力朱磊？仔细看 ，杨祥玺打出的每一拳 ，都不朝着自家产品。翻旧账、扣帽子、拉垫背——这不像是辩护 ，更像一场全心设计的碰瓷。放着自家产品不辩 ，翻十年前的旧账 ，咬住了就不撒口？杨祥玺 ，究竟图什么？1、论 " 碰瓷 " 之妙这年头 ，想在行业里出面 ，有一条捷径。找老大打一架。打赢了 ，你就是新王。打输了 ，你也混了个脸熟。横竖不亏。杨祥玺 ，是不是深谙此道呢？你看那武林中 ，无名小卒要成名 ，最好的办法是什么？不是苦练十年功 ，而是趁着一代宗师在台上瞌睡 ，飞身上去 ，照脸就是一拳。宗师若还手 ，他便有了 " 与天下第一交手 " 的履历。宗师若不还手 ，他便能吹捧 " 一拳震退牛耳 "。横竖都是赢。杨祥玺深得其中三昧。格力是谁？空调行业公认的 " 天下第一 "。" 好空调格力造 " 家喻户晓 ，" 真铜实料 " 四个字经央视广而告之 ，十几年守下来 ，成了黎民心中 " 真材实料 " 的代名词。海信的空调呢？行业里排第几 ，消耗者心里有数。江湖末流想出面 ，最快的方法就是跳上擂台 ，冲着头把交椅大叫一声：" 来来来 ，与俺过三百回合！"至于输赢？喊出去就是胜利。朱磊那一纸声明 ，在杨祥玺眼里 ，不是指责 ，是一张镀金的拜帖。你看他回手的速率——越日 ，拍视频 ，甩截图 ，骂 " 又当又立 "。那反应之快 ，好比戏台上中了箭的番将 ，忙不迭地拔箭回射。杨祥玺那里是在辩护？他明确是在做一场精彩的秀。秀给谁看？秀给行业看 ，秀给媒体看 ，秀给消耗者看。潜台词只有一句：" 海信空调 ，也配跟格力过招了。"这一招 ，本钱极低 ，收益极大。一张旧图 ，一段视频 ，换来全网讨论 " 海信 vs 格力 "。至于 " 真铜实料 " 究竟是谁的 ，自家产品究竟用没用铝 ，反而不主要了。外貌看 ，这是两家企业对 " 真铜实料 " 话语权的争取。但细究杨祥玺的回应战略——不诠释自家产品用铜比例 ，不回应格力对其低价机型电机绕组的质疑 ，反而拿一张 " 研究申请表 " 大做文章——不难发明 ，他的目的历来不是澄清事实 ，而是制造一个 " 海信 vs 格力 " 的对决叙事。只要把海信和格力并列在统一个问题里 ，他就赢了。这就是碰瓷式营销的精髓：不在乎输赢 ，只在乎进场。2、论 " 狡辩 " 之巧杨祥玺最自得的武器 ，是那张 2025 年的铝研究申请表。此物一出 ，他便自觉立于不败之地。似乎捉住了格力的 " 小辫子 " ，可以自得洋洋地宣布：" 你看 ，你也要用铝 ，你有什么资格谈‘真铜实料’？"但研究铝 ，就即是卖铝吗？按此逻辑 ，海信自己生怕也研究过 " 无风感 "" 低噪音 " ，岂非他们卖的全是无声无风的模子？海信的工程师生怕也研究过 " 铝代铜 " ，岂非他们卖的空调全是铝做的？将 " 手艺储备 " 等同于 " 商业诓骗 " ，这种逻辑 ，连他们公司楼下卖烤红薯的老汉也骗不过。但杨祥玺偏要这么说。何也？无他 ，搅浑水罢了。水一浑 ，他偷贴 " 真铜实料 " 的事 ，就没人注重了。这招叫 " 以子之矛 ，陷子之盾 " ，看似智慧 ，实则是典范的诉诸虚伪。一个窃贼被抓 ，不认可偷窃 ，反而大叫：" 你去年不也摸过别人钱包吗？"一个学生考试剽窃 ，不认可作弊 ，反而大叫：" 你上次不也看过旁边同砚的谜底吗？"这就是杨祥玺的招数。不谈自己 " 拿来主义 " 的偷懒与不雅 ，只谈对方也曾 " 看过铝一眼 "。更况且 ，那张申请表是什么？是行业前瞻性的手艺研究。是为 " 双碳 " 目的、为资源战略储备的探索。是科学家、工程师们的天职。格力坐拥一千四百多间实验室、近两万科研职员 ，研究一切新质料 ，是龙头之责 ，是远见之备。正由于研究透彻 ，才敢断言：当下的铝 ，手艺未达标 ，暂不商用。这叫 " 知而不必 ，为守品质 "。而杨祥玺将其偷换成 " 格力要用铝替换铜 " 的既成事实 ，是不是赤裸裸的学术污名化？好比一位厨师研究过野菜的烹饪法 ，你就诬陷他明天要在国宴上给外宾吃草。着实 ，海信想碰瓷格力由来已久：海信新口号 " 好空气海信造 " 与格力 " 好空调格力造 " 在句式结构、文字表达上高度近似 ，是显着的模拟？杉 ，海信学格力 ，终究是东施效颦罢了？3、论 " 底气 " 之虚为什么杨祥玺要云云死缠烂打？说究竟 ，是心虚。海信的 " 空气事业部 " ，卖的是空调 ，是新风。而这行当 ，铜管的优劣 ，恰恰是 " 空气 " 的骨头。骨头不硬 ，空气再好也是软骨病。杨祥玺急的不是那四个字 ，而是那四个字背后 ，消耗者对 " 格力 = 真材实料 " 的条件反射。格力 " 真铜实料 " 的底线是什么？蒸发器、冷凝器、风机电机、压缩机电机 ，四大焦点部件 ，全系全铜。不分机型贵贱 ，不分线上线下。敢这么定 ，也敢这么保—— 2021 年起 ，十年免费包修。海信呢？4 月 10 日刚领了国际铜业协会的 " 铜佳 " 认证。但仔细看 ，证书笼罩的只有换热器和毗连受——行内叫 " 两器 "。至于风机电机、压缩机电机内里绕的是铜照旧铝 ，只字未提。朱磊那一问 ，恰恰戳在七寸上：你家低价机里 ，电机绕组究竟是铜照旧铝？杨祥玺至今为何不敢回覆呢？为什么没回覆？由于答不出来。由于那些低价机型里 ，用的很可能就是铝。维修圈的人清晰：铝线电机温升比铜线高 15 到 20 度。温度每升 10 度 ，绝缘寿命减半。整机寿命往往只有铜线的三分之一。铝管耐压仅为铜管的三分之一 ，湿润地区三五年就漏。投诉率比铜管机横跨四成。上海旧机接纳市场更直白：全铜管性能卖 600 块 ，铝料机只值 200。消耗者不懂这些细节 ，但消耗者认 " 真铜实料 " 这四个字。杨祥玺怕的就是这个。他跳得越高 ，吵得越凶 ，越是证实他深知自己缺什么。就像一个破落户 ，非要站在富户门口骂街。声音越大 ，越说明他口袋里没钱。更可笑的是 ，海信自己的战略是不是本就拧巴？2025 年尾 ，19 家家电企业联署《空调铝强化应用研究事情组自律条约》 ，海信赫然在列 ，并且是主力。往前翻到 2007 年 ，海信旗下科龙就开过大会 ，高调宣称铝代铜手艺成熟。说明什么？说明海信的路子一直是清晰的：铝省钱 ，铝是偏向？梢蛔 ，展台上、广告里 ，偏要披上 " 真铜实料 " 的外衣。一面在行业里喊 " 铝省钱、铝先进 " ，一面在消耗者眼前装 " 纯铜正直 "。既要自制的里子 ，又要体面的体面？天下哪有这等好事？杨祥玺的焦虑 ，恰恰来自这里。他没法灼烁正大地说 " 我们用铝是由于铝好 " ，由于铝确实不如铜。他也没法老忠实实说 " 我们部分机型用了铝 " ，由于那会砸了 " 真铜实料 " 的招牌。以是他只能死磕朱磊 ，只能翻旧账 ，只能骂 " 又当又立 " ——用一个过失 ，去掩饰另一个过失 ；用一个过失 ，去诠释另一个过失 ；用一个过失 ，去替换另一个过失 ；用一个过失 ，去遮掩另一个过失。这不是公关套路 ，这是走投无路。4、都回去 ，别闹了我劝杨祥玺君与朱磊一句：不要闹了 ，各人都回去。杨祥玺回去 ，把海信空调那里用铜、那里用铝 ，白纸黑字写清晰。铝若真的好 ，就大大方方讲出来 ，不必躲在 " 真铜 " 的影子里。若部分机型用了铝 ，也如实见告消耗者——省了几多钱 ，寿命差几多 ，让人家自己选。朱磊回去 ，继续守好格力的铜墙铁壁。真铜不怕火炼 ，也不怕人碰瓷。十年包修摆在那里 ，消耗者心里有杆秤？谒酱虿怀龊每盏。翻旧账翻不出真本事。你们一个在台上喊 " 真铜 " ，一个在台下骂 " 伪铜 "。喊来骂去 ，消耗者看累了 ，也看烦了。他们要的不是谁嗓门大 ，而是买回家的机械 ，十年不坏 ，制冷给力 ，电费不涨。这些 ，靠吵架是吵不出来的。以是 ，都散了吧。杨祥玺省省那些视频里的挤眉弄眼 ，朱磊也不必再发声明逐一回应。只是下次再有人来 " 过招 " ，无妨学学鲁迅先生的办法：最高的轻视 ，是无言 ，并且连眼珠也不转已往。事实 ，天下第一的宝座上 ，历来只写着实力 ，未曾刻着口水。真铜就是真铜 ，伪铜终是伪铜。市场有眼 ，黎民有心。都回去干活吧 ……
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