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伊朗外长与巴基斯坦高官通话讨论 ；鹣喙匚侍
文 | 新博弈 ，作者丨林一白克日 ，大疆 Pocket4 上线后随即卖爆 。产品首发当晚 ，天猫官方旗舰店涌入超 110 万人 ，开售瞬间 ，各大线上渠道全线售罄 ，后期每轮补货也是迅速秒空 ，线下门店则排起长队 ，线上线下一机难求 。图源：小红书用户 @旅行日志市场热情居高不下 ，一个主要缘故原由在于大疆 Pocket4 延续了极致性价比的打法 。在产品功效多方位升级的基础上 ，大疆此次把 Pocket4 标准版的价钱压至 2999 元 ，万能套装则为 3799 元 ，划分比 Pocket3 的首发价低了 500 元和 700 元 。图源：大疆官网要知道 ，Pocket 系列是大疆的明星产品之一 ，Pocket3 曾恒久占有同赛道销售冠军 ，并资助大疆确立了在全球手持智能相机市场的绝对领先职位 。也是在 Pocket3 问世之后 ，OPPO、vivo 等手机大厂加速了入局手持智能相机市场的程序 。但时移势易 。若是说 Pocket3 的收获是为大疆 " 开疆拓土 " ，那么在公司焦点的无人机营业增添见顶、急需固牢第二曲线确当下 ，Pocket4 所背负的担子着实更重 。后者不但要稳住 Pocket3 打下的市场 ，还要在更重大的竞争情形中 ，助力大疆突破增添焦虑 ，在新一轮卡位战中不落下风 。" 内忧外祸 " 之下 ，大疆愈发被动从公司生长的层面来说 ，虽然 Pocket4 销售亮眼 ，但大疆眼下的被动时势并未改变 。众所周知 ，大疆一直以来最大的优势是手艺 ，公司的支柱工业并非 Pocket4 所属的手持智能相机（运动相机） ，而是消耗级无人机 。行业主流的说法是 ，大疆的无人机营业占比凌驾七成 。而在主力赛道上 ，大疆从杀入无人机工业 ，到在消耗级无人机市场占有无可撼动的行业职位 ，依附的是在飞控系统、云台稳固手艺和图传手艺三大领域的绝对优势 。得益于手艺盈利 ，大疆焦点的无人机产品 ，在全球消耗级无人机市场的份额恒久维持在 70% 之上 ，受此发动 ，公司的年营收已经抵达 800-900 亿元 。图源：大疆官网 Mini5 Pro但凡事皆有两面 ，一个大条件是 ，消耗级无人机市场的整体增添已逐步见顶 。Statista 数据显示 ，2025 年 ，全球消耗级无人机市场规模约 42.7 亿美元 ，同比增添 7% ，预计未来五年复合年增添率约为 3.4% 。这意味着 ，占有极大份额的大疆也面临着更窄的增添空间 。大疆在产品结构上的调解也能体现这一点 ；谑忠胀黄 ，大疆无人机一最先的产品定位是中高端 + 准专业 ，属于轻奢产品的领域 ，公司更新一款旗舰型产品的周期甚至可以拉长到 3-4 年 。但自 2024 年下半年以来 ，大疆无人机的产品宣布节奏显着加速 ，其产品也快速笼罩到入门、专业、中高端等多个维度 ，并在各个领域开发更多细分产品线 。这反应出 ，消耗级无人机市场从高增添到存量竞争的整体转变 。与此同时 ，消耗市场的规范化生长和与之并行的相关政策都在同步推进 。今年 1 月 ，国家新修订的《中华人民共和国治安管理处分法》正式施行 ，进一步加大对无人机 " 黑飞 " 行为的管控 ，合规要求逐级提高 。据相识 ，250g 以下机型及轻型无人机航行高度限制在 120 米以下 ，其余机型都需要提前一天半报备 。这无疑在很洪流平上拉高了公共市场的消耗门槛 。而在外洋市场 ，大疆在消耗级无人机市场近乎垄断的市园职位 ，也最先受到国家层面的 " 阻碍 " 。如在北美市场 ，2025 年底 ，美国 FCC 已将大疆等列入 " 受管制清单 " ，将榨取批准新的无人机型号对美国入口或销售 。" 内忧外祸 " 之下 ，大疆不得不探索新的增添线 。尤其是在 2025 年之后 ，公司愈发麋集地看向更多赛道 ，从官网果真的信息看 ，除了无人机 ，大疆现在涉及到营业尚有手持智能相机、户外电源、扫地机械人等 。去年 11 月 ，大疆还投资了消耗级 3D 打印厂商智能派 。焦点阵地被侵蚀 ，影石最先还击然而 ，铺开更多营业线需要一定的时间 ，眼下 ，除了无人机 ，大疆手中最扛打的牌就是手持智能相机 。但发力这一赛道并非没有阻力 ，影石无疑是其目今最大的竞争敌手 。从行业生长来看 ，大疆和影石都算得上是手持智能相机行业的 " 掀桌 " 玩家 。早先 ，这一行业曾是 GoPro 的天下 ，巅峰期的 GoPro 一度垄断全球市场 。而大疆和影石作为厥后者 ，切入偏向完全差别 。大疆之以是入局 ，是由于运动相机所需要的手艺 ，与航拍无人机一脉相承 。公司最早的产品聚焦云台防抖、专业手持拍摄 ，险些是将航拍手艺优势移向地面 。在这一维度 ，大疆真正占领市场心智是在 2023 年 ，彼时 ，专注于户外运动场景的 Action4 ，和聚焦一样平常 Vlog 纪录的 Pocket3 ，均以极致的性价比击穿市场 。洛图科技数据显示 ，今年春节时代 ，经由多轮产品迭代 ，大疆 Action4 仍在海内古板运动相机线上市场脱销机型 Top5 中占有一席之地 。而在 2025 年下半年 ，大疆 Pocket3 单机总销量就已突破 1000 万台 。另一边 ，影石则选择切入越发细分的全景相机领域 ，其时 ，这一赛道照旧一片蓝海 ，影石迅速翻开市场 ，同样是由于其领先的手艺优势 。其自主研发的双镜头拼接、FlowState 防抖等手艺 ，是焦点竞争力 。图源：影石官网 Insta360 X52018 年以来 ，影石甚至一连 8 年占有着全球全景相机市场第一的位置 ，在许多用户心中 ，影石险些就是全景相机的代名词 。凭证财报数据 ，极强的市场心智占领下 ，影石的全景相机业绩孝顺恒久占总营收的 55% 以上 。久谦中台宣布的数据则显示 ，直到 2025 年 Q1 ，影石在全球消耗级全景相机市场的份额仍高达 91% 。在这一阶段 ，大疆与影石各自为王 ，一起将手持智能相机市场带向双寡头名堂 ，一经绚烂一时的 GoPro 则节节败退 。但这样的时势并未维持太久 ，随着大疆把发力重心转向手持智能相机领域 ，两者的正面较量便最先了 。2025 年 7 月 ，影石正式宣布无人机品牌 " 影领 " ，直指大疆要地 。当天下昼 ，大疆官宣将推出全景相机 ，同样戳向了影石的 " 命脉 " 。很快 ，大疆 Osmo360 以 2999 元的价钱问世 ，打法同样是死磕性价比 ，比对标的影石 X5 还要自制 800 元 。低价战略的效果立竿见影 。久谦中台数据显示 ，2025 年第三季度 ，大疆 Osmo360 就拿下了全球 43% 的份额 ，而影石的市场份额则从之前 91% 骤降至 49% 。不过 ，这一数据更倾向于电商平台的 GMV 口径 ，2025 年 11 月的业绩说明会上 ，影石方面也曾对三方数据提出质疑 ，其依据是沙利文宣布的另一份报告 ，其中的数据显示 ，在全景相机市场 ，影石三季度的全球市占率仍高达 75% ，大疆则为 17.1% 。但可以一定的是 ，影石在全景相机市场的职位没有之前那么稳了 。缘故原由在于 ，基于手艺的先发优势 ，大疆在无人机市场的强势占位逐渐转化为供应链和生态壁垒 ，好比大疆 Osmo360 除了价钱更低 ，大疆完整的图传生态也是一个优势 。相比之下 ，影石探向无人机市场就没有那么顺畅 ，但公司并未就此打住 ，双方的较量还在继续 。影石一边应对价钱战 ，一边着力营销 ，相关的舆论新闻也在增多 。去年 12 月 ，影石首创人刘靖康曾转发《大疆与影石的供应链之战》 ，并配文 " 斗争究竟 ，死此后已 " 。进入 2026 年 ，大疆与影石的竞争进一步伸向产品、供应链、人才等更多方面 ，前不久 ，双方还因专利纠纷对簿公堂 。别的 ，在手持智能相机市场 ，影石也最先打响 " 还击战 " ，大疆 Pocket4 发售后不到一周 ，影石 Luna 全系列口袋云台相机亮相美国 2026 国际广电展 ，后者是影石首款三轴机械云台口袋 Vlog 相机 ，对标的正是大疆卖爆的 Pocket 系列 ；煺浇 ，更多玩家已在路上虽然 ，大疆与影石的竞争加剧 ，除了是为牢靠各自的市场占位之外 ，还在于手持智能相机这块蛋糕正越做越大 。IDC 最新统计数据显示 ，2025 年 ，全球手持智能相机市场出货量高达 1665 万台 ，同比猛增 83% ，销售额突破 461 亿元人民币 ，同比增添 86% 。据 IDC 预计 ，至 2030 年 ，全球手持智能相机市场规模有望凌驾 4000 万台 ，五年复合增添率靠近 20% 。做大的市场吸引着更多玩家 。早在 2017 年 ，小米就曾试水运动相机 ，不过后续并未铺开 。但在 2024 年 11 月 ，海内顶尖的云台厂商众多卓越科技拿到小米的注资 ，双方厥后告竣合作 ，将配合研发口袋相机 ，且同样主打性价比 。另外在 2024 年底 ，vivo 传出新闻称 ，手持云台相机相关产品已经立项 。一年后 ，OPPO 也启动了同类产品研发 ，据悉 ，该项目将由其焦点的 Find 产品妄想部认真、OPPO 高级副总裁刘作虎亲自带队 ，产品对标大疆、GoPro 等品牌的手持智能影像装备 ，预计将于 2026 年正式宣布 。2026 巴塞罗那天下移动通讯大会上 ，荣耀 Robot Phone 正式亮相 ，该产品将机械运动 +AI 大脑 + 专业影像三合一 ，除了具身智能相关手艺应用外 ，还搭载了机械臂云台 ，支持 90 ° /180 ° 智能运镜、Super Steady 超等防抖、单手拍影戏级 Vlog 等 ，这些功效与当下的手持智能相机十分相似 。值得注重的是 ，海内头部手机厂商进入这一市场并不完全算是跨界 ，它们在传感器、影像算法、视频防抖、夜景拍摄等方面有着恒久的手艺沉淀 ，再加上硬件、供应链、产品生态等方面的优势 ，这些手机大厂的入局 ，无疑将对大疆、影石等老玩家造成威胁 。现在 ，大疆上线 Pocket4 ，在原有的产品性能和市场优势之上 ，自动打起价钱战 ，也是为了拉高更多玩家的入局门槛 ，在新一轮卡位战中占有优势 。这也从侧面印证着大疆的焦虑 ，同样腹背受敌的影石也是云云 ，缘故原由在于 ，随着更多玩家入场 ，手持智能相机市场正面临一个更为重大的竞争情形 ，而无论是陷入增添焦虑的大疆 ，照旧焦点阵地失守的影石 ，都已没有退路 。
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