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昨天，这边厢格力朱磊，在内蒙开店、被媒体堵、马一直蹄；那里厢海信杨祥玺，对着镜头声嘶力竭，对着全网死咬不放，牙关紧咬，半点不松。4 月 14 日，格力 CMO 朱磊随口说了一句：" 海信展台上‘真铜实料’四个字，是从格力搬过来的。"话不重，随口一评�？傻诙�，海信空气事业部品牌总监杨祥玺就端规则正坐到镜头前。翻出一张 2016 年的旧图，对着格力反手甩出四个字：又当又立。一个指其 " 盗 "，一个骂其 " 伪 "。一场空调行业的口水战，就此炸开了锅。这两天各人以为热度该降了。朱磊不再搭理，视频号里全是去内蒙开店的热闹场景，可昨天杨祥玺又拍了一条视频，照旧翻旧图，照旧骂格力。戏台都拆了，他还在原地挥拳。这场死磕，只剩他自己不肯下台。—— 杨祥玺为什么要死磕格力朱磊？仔细看，杨祥玺打出的每一拳，都不朝着自家产品。翻旧账、扣帽子、拉垫背——这不像是辩护，更像一场全心设计的碰瓷。放着自家产品不辩，翻十年前的旧账，咬住了就不撒口？杨祥玺，究竟图什么？1、论 " 碰瓷 " 之妙这年头，想在行业里出面，有一条捷径。找老大打一架。打赢了，你就是新王。打输了，你也混了个脸熟。横竖不亏。杨祥玺，是不是深谙此道呢？你看那武林中，无名小卒要成名，最好的办法是什么？不是苦练十年功，而是趁着一代宗师在台上瞌睡，飞身上去，照脸就是一拳。宗师若还手，他便有了 " 与天下第一交手 " 的履历。宗师若不还手，他便能吹捧 " 一拳震退牛耳 "。横竖都是赢。杨祥玺深得其中三昧。格力是谁？空调行业公认的 " 天下第一 "。" 好空调格力造 " 家喻户晓，" 真铜实料 " 四个字经央视广而告之，十几年守下来，成了黎民心中 " 真材实料 " 的代名词。海信的空调呢？行业里排第几，消耗者心里有数。江湖末流想出面，最快的方法就是跳上擂台，冲着头把交椅大叫一声：" 来来来，与俺过三百回合！"至于输赢？喊出去就是胜利。朱磊那一纸声明，在杨祥玺眼里，不是指责，是一张镀金的拜帖。你看他回手的速率——越日，拍视频，甩截图，骂 " 又当又立 "。那反应之快，好比戏台上中了箭的番将，忙不迭地拔箭回射。杨祥玺那里是在辩护？他明确是在做一场精彩的秀。秀给谁看？秀给行业看，秀给媒体看，秀给消耗者看。潜台词只有一句：" 海信空调，也配跟格力过招了。"这一招，本钱极低，收益极大。一张旧图，一段视频，换来全网讨论 " 海信 vs 格力 "。至于 " 真铜实料 " 究竟是谁的，自家产品究竟用没用铝，反而不主要了。外貌看，这是两家企业对 " 真铜实料 " 话语权的争取。但细究杨祥玺的回应战略——不诠释自家产品用铜比例，不回应格力对其低价机型电机绕组的质疑，反而拿一张 " 研究申请表 " 大做文章——不难发明，他的目的历来不是澄清事实，而是制造一个 " 海信 vs 格力 " 的对决叙事。只要把海信和格力并列在统一个问题里，他就赢了。这就是碰瓷式营销的精髓：不在乎输赢，只在乎进场。2、论 " 狡辩 " 之巧杨祥玺最自得的武器，是那张 2025 年的铝研究申请表。此物一出，他便自觉立于不败之地。似乎捉住了格力的 " 小辫子 "，可以自得洋洋地宣布：" 你看，你也要用铝，你有什么资格谈‘真铜实料’？"但研究铝，就即是卖铝吗？按此逻辑，海信自己生怕也研究过 " 无风感 "" 低噪音 "，岂非他们卖的全是无声无风的模子？海信的工程师生怕也研究过 " 铝代铜 "，岂非他们卖的空调全是铝做的？将 " 手艺储备 " 等同于 " 商业诓骗 "，这种逻辑，连他们公司楼下卖烤红薯的老汉也骗不过。但杨祥玺偏要这么说。何也？无他，搅浑水罢了。水一浑，他偷贴 " 真铜实料 " 的事，就没人注重了。这招叫 " 以子之矛，陷子之盾 "，看似智慧，实则是典范的诉诸虚伪。一个窃贼被抓，不认可偷窃，反而大叫：" 你去年不也摸过别人钱包吗？"一个学生考试剽窃，不认可作弊，反而大叫：" 你上次不也看过旁边同砚的谜底吗？"这就是杨祥玺的招数。不谈自己 " 拿来主义 " 的偷懒与不雅，只谈对方也曾 " 看过铝一眼 "。更况且，那张申请表是什么？是行业前瞻性的手艺研究。是为 " 双碳 " 目的、为资源战略储备的探索。是科学家、工程师们的天职。格力坐拥一千四百多间实验室、近两万科研职员，研究一切新质料，是龙头之责，是远见之备。正由于研究透彻，才敢断言：当下的铝，手艺未达标，暂不商用。这叫 " 知而不必，为守品质 "。而杨祥玺将其偷换成 " 格力要用铝替换铜 " 的既成事实，是不是赤裸裸的学术污名化？好比一位厨师研究过野菜的烹饪法，你就诬陷他明天要在国宴上给外宾吃草。着实，海信想碰瓷格力由来已久：海信新口号 " 好空气海信造 " 与格力 " 好空调格力造 " 在句式结构、文字表达上高度近似，是显着的模拟�？杉�，海信学格力，终究是东施效颦罢了？3、论 " 底气 " 之虚为什么杨祥玺要云云死缠烂打？说究竟，是心虚。海信的 " 空气事业部 "，卖的是空调，是新风。而这行当，铜管的优劣，恰恰是 " 空气 " 的骨头。骨头不硬，空气再好也是软骨病。杨祥玺急的不是那四个字，而是那四个字背后，消耗者对 " 格力 = 真材实料 " 的条件反射。格力 " 真铜实料 " 的底线是什么？蒸发器、冷凝器、风机电机、压缩机电机，四大焦点部件，全系全铜。不分机型贵贱，不分线上线下。敢这么定，也敢这么保—— 2021 年起，十年免费包修。海信呢？4 月 10 日刚领了国际铜业协会的 " 铜佳 " 认证。但仔细看，证书笼罩的只有换热器和毗连受——行内叫 " 两器 "。至于风机电机、压缩机电机内里绕的是铜照旧铝，只字未提。朱磊那一问，恰恰戳在七寸上：你家低价机里，电机绕组究竟是铜照旧铝？杨祥玺至今为何不敢回覆呢？为什么没回覆？由于答不出来。由于那些低价机型里，用的很可能就是铝。维修圈的人清晰：铝线电机温升比铜线高 15 到 20 度。温度每升 10 度，绝缘寿命减半。整机寿命往往只有铜线的三分之一。铝管耐压仅为铜管的三分之一，湿润地区三五年就漏。投诉率比铜管机横跨四成。上海旧机接纳市场更直白：全铜管性能卖 600 块，铝料机只值 200。消耗者不懂这些细节，但消耗者认 " 真铜实料 " 这四个字。杨祥玺怕的就是这个。他跳得越高，吵得越凶，越是证实他深知自己缺什么。就像一个破落户，非要站在富户门口骂街。声音越大，越说明他口袋里没钱。更可笑的是，海信自己的战略是不是本就拧巴？2025 年尾，19 家家电企业联署《空调铝强化应用研究事情组自律条约》，海信赫然在列，并且是主力。往前翻到 2007 年，海信旗下科龙就开过大会，高调宣称铝代铜手艺成熟。说明什么？说明海信的路子一直是清晰的：铝省钱，铝是偏向�？梢蛔�，展台上、广告里，偏要披上 " 真铜实料 " 的外衣。一面在行业里喊 " 铝省钱、铝先进 "，一面在消耗者眼前装 " 纯铜正直 "。既要自制的里子，又要体面的体面？天下哪有这等好事？杨祥玺的焦虑，恰恰来自这里。他没法灼烁正大地说 " 我们用铝是由于铝好 "，由于铝确实不如铜。他也没法老忠实实说 " 我们部分机型用了铝 "，由于那会砸了 " 真铜实料 " 的招牌。以是他只能死磕朱磊，只能翻旧账，只能骂 " 又当又立 " ——用一个过失，去掩饰另一个过失；用一个过失，去诠释另一个过失；用一个过失，去替换另一个过失；用一个过失，去遮掩另一个过失。这不是公关套路，这是走投无路。4、都回去，别闹了我劝杨祥玺君与朱磊一句：不要闹了，各人都回去。杨祥玺回去，把海信空调那里用铜、那里用铝，白纸黑字写清晰。铝若真的好，就大大方方讲出来，不必躲在 " 真铜 " 的影子里。若部分机型用了铝，也如实见告消耗者——省了几多钱，寿命差几多，让人家自己选。朱磊回去，继续守好格力的铜墙铁壁。真铜不怕火炼，也不怕人碰瓷。十年包修摆在那里，消耗者心里有杆秤�？谒酱虿怀龊每盏�。翻旧账翻不出真本事。你们一个在台上喊 " 真铜 "，一个在台下骂 " 伪铜 "。喊来骂去，消耗者看累了，也看烦了。他们要的不是谁嗓门大，而是买回家的机械，十年不坏，制冷给力，电费不涨。这些，靠吵架是吵不出来的。以是，都散了吧。杨祥玺省省那些视频里的挤眉弄眼，朱磊也不必再发声明逐一回应。只是下次再有人来 " 过招 "，无妨学学鲁迅先生的办法：最高的轻视，是无言，并且连眼珠也不转已往。事实，天下第一的宝座上，历来只写着实力，未曾刻着口水。真铜就是真铜，伪铜终是伪铜。市场有眼，黎民有心。都回去干活吧 ……

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