人民日报钟声：滑向“掠夺性霸权” ，美国正“以倒退的方法步入未来”
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2026-04-27 02:11:28
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争议 ？敌手疑似伸腿踹张雪机车惹怒中国网友张雪：很正常+很清洁
一经运动相机的始祖 ，真撑不住了。最近几天 ，GoPro 宣布再度镌汰约上百人 ，而这已经是这家公司不止一次以 " 重组 " 为名瘦身裁人。这几年 ，GoPro 坚持着一言不对就裁人的节奏：2016 年上市时 ，GoPro 员工凌驾 1500 人 ；经由一轮轮 " 重组 " ，到 2025 年尾 ，员工总数已萎缩至 600 人出面 ，缺乏岑岭期的一半。更惨的是在全球市场的周全失守。阻止 2025 年 11 月 ，GoPro 在运动相机领域的市场占有率已经跌至 9.6% ，他的中国官方公众号 ，最近一次的更新时间也停留在 2025 年底。2014 年 ，GoPro 上岸纳斯达克值一度攀升至近 130 亿美元 ，甚至首创人被贴上 " 下一个乔布斯 " 的标签 ，但现在市值已跌至约 1.2 亿美元 ，着实有点太惨不忍睹。有人说 ，它遇到了最恐怖的敌手 ，一群来自中国的 " 卷王 " ，用乱拳突破了它的垄断神话。但一个一经以一己之力开创运动相机品类的公司 ，真的是被敌手打的节节败退吗 ？?GoPro 犯了三大 " 致命过失 " ，也彻底把胜利送给了敌手们。?狂妄之败：相机圈苹果 ，竟然 6 年未发新品当一个行业的开创者变得越来越不值钱 ，它的黄昏 ，就已经提前降临。翻开二手平台 ，GoPro 昔时的旗舰产品 HERO4 ，昔时海内零售价约 3000-4500 ，现在 150 块就能拿下全套。二手 GoPro 普遍定价在 150-300 元之间 ，即便品相较好的机型也难破 500 元大关 ，一经的高端神器 ，现在沦为白菜价。遥想十年前 ，GoPro 称得上是运动相机的唯一谜底� ？上衷� ，信仰碎了 ，价钱也崩了。GoPro 首创人尼克 · 伍德曼是个相当疯的富二代 ，年轻时痴迷冲浪 ，在他第一个创业公司失败之后爽性跑到海边冲浪 6 个月。伍德曼在冲浪的时间他总是想怎样能自拍 ，于是把胶片相机用胶带纸绑在手臂上。厥后他问自己：为什么不把这个想法做成一学生意 ，于是拿着设计到深圳找代工厂。那时间 ，没有人知道这台小玩意儿会改变整个影像行业。2004 到 2014 的十年间 ，在消耗级运动相机领域 ，GoPro 险些没有敌手。2014 年 ，刚刚提到的 GoPro Hero4 横空出生 ，3000 元级别的定价 ，在其时的市场上险些没有敌手。怎样形容 GoPro 其时的职位呢 ？它发明了一种全新的视觉语言——第一人称视角的运动影像 ，让寓目者感同身受地体验跳伞、潜水、滑雪、冲浪的刺激。就连厥后影石首创人刘靖康也认可 ，"GoPro 对我们最大的启发就是 0 到 1。没有它 ，就没有这个市场。"极限运动喜欢者人手一台 ，用它解锁种种 " 天主视角 "。那时的 GoPro ，不但是一台相机更是一种潮流符号 ，粉丝眼里 ，贵是就是信仰的本钱。GoPro 上市时 ，全球市占率凌驾 75% ，市值一度突破 130 亿美元 ，伍德曼身价凌驾 30 亿美元 ，被称为 " 极限运动界的乔布斯 "� ？瓷先� ，GoPro 正走在成为下一个苹果的路上 ，被媒体捧为 " 近年来最乐成的科技企业 "。天要其亡 ，必使其狂� ；蛐硎翘燃� ，GoPro 坚信自己也能拿下无人机市场 ，这就有了它跟大疆的第一次交锋。2013 年 ，其时名不见经传的大疆还只是一家中国小厂 ，大疆北美认真人靠着 " 堵门 " 和现场演示 ，为大疆争取到了和 GoPro 谈判合作的机会。但当大疆首创人汪滔与伍德曼坐到一起 ，讨论合作开发无人机时 ，获得的效果却直接展示出 GoPro 的狂妄：GoPro 希望无人机使用自己的品牌 ，大疆则沦为代工厂。其时在手艺上已能兼容 GoPro 的大疆显然无法接受这个角色 ，合作宣告破碎。2016 年 ，GoPro 宣布了首款无人机 Karma。宣布会上 ，伍德曼绝不掩饰对竞争敌手的轻视 ，他坚信 GoPro 的品牌光环足以碾压任何敌手。厥后的故事 ，果真走向了翻车。Karma 上市仅 16 天 ，就被曝出航行中突然断电坠落的致命缺陷 ，已售出的 2500 架无人机被迫紧迫召回。狂妄的种子一旦被埋下 ，效果往往不堪设想。自从 2019 年 10 月宣布 MAX 后 ，这家一经的行业标杆在全景相机领域陷入了长达近 6 年的 " 世纪空缺 "。产品之败：轻视的中国敌手 ，双双反杀就 GoPro 自以为打遍天下无敌手只是 ，一经中国的两个 " 无名小辈 " 已经悄悄最先积贮力量：一个叫影石 ，一个叫大疆。虽然两者的崛起路径各有差别 ，却配合讲述了中国制造怎样在被视为 " 始祖 " 的品牌眼前完成逾越 ，把 GoPro 打的一蹶不振。大疆的打法 ，用一个词归纳综合就是：以高打低。大疆入局运动相机领域 ，看似跨界 ，实则是精准结构。它没有盲目跟风 GoPro 的 " 简单相机 " 模式 ，而是将自身在无人机、云台领域的手艺优势迅速放大 ，融入运动相机的研发中。最终 ，打造出 " 运动相机 + 无人机 + 云台 " 的全生态系统。人们发明 ，Pocket 3 只需要两三千 ，就能拥有一个集支架 + 屏幕 + 镜头 + 云台的超等装备 ，出门拍摄连手机都不必掏。Pocket 3 简直就是性价比之王 ，拥有一台大疆 = 拥有富士 + 索尼。?并且跟操作重大的 Gopro 相比 ，大疆把傻瓜式贯彻到极致——全身只有开关和录制键 ，屏幕和云台旋转都是触摸控制 ，和玩智能手机一样有手就会。??大疆正在围绕 " 空中－地面 " 影像生态构建完整的产品矩阵。?若是说大疆是 " 正面硬刚 " ，那么影石就是 " 侧翼突袭 "。2018 年 ，当 GoPro 员工规� ；乖谇艘陨现� ，影石的员工数目缺乏 200 人 ，怎样以蚂蚁撼动大象呢 ？影石的崛起 ，堪称 " 弯道超车 " 的规范。它没有与大疆、GoPro 在古板运动相机领域正面竞争 ，而是没有把手艺束之高阁。?好比影石 Insta360 X5 发售时 ，纽约市民破晓 3 点排队两条街 ，抢购中国相机。??影石首创了 " 隐形自拍杆 " ，自拍杆会在全景视频里消逝 ，甚至可以模拟航拍视角 ，摄影师跟拍效果。小小的全景相机 ，已然成了雪场硬通货 ，" 滑雪人可以没有搭子 ，但不可没有 Insta360。"更狠的是 ，大疆和影石精准捉住了用户的焦点需求。现在的运动相机用户 ，早已不再局限于极限运动喜欢者 ，更多的是通俗消耗者 ，用于纪录 Vlog、户外出行、家庭一样平常。去年大疆 Pocket3 上市 ，有人发明它就是 " 古希腊掌管美颜的神 "。由于它接纳焦距为 20mm 的广角镜头 ，可以把脸拍 " 小 " ，随手一拍既有拍立得的气氛感 ，又有富士相机的高级感 ，堪称无痛医美。网友给了它对相机的最高评价：能还原浴室镜子里的仙颜。而影石全景相机也知足了年轻人笼统发疯的情绪价值 ，围着相机蹦跶几下 ，就能找到笼统的同志中人。比照之下 ，GoPro 的机型操作界面重大 ，需要经由专业学习才华熟练使用 ，价钱还高 ，而大疆、影石的机型 ，大多接纳一键操作设计 ，新手也能快速上手。2025 年全球运动相机市场名堂已爆发根天性倾覆：影石整年营收抵达 98.58 亿元 ，同比增添 76.85% ，规模已经凌驾一经的行业霸主 GoPro 一倍以上。名堂之败 :真正的较量 ，不于在搞死敌手要害的问题是 ，GoPro 陨落之时 ，整个运动相机市场并未随之萎缩。预计到 2030 年全球手持智能影像装备市场规模将抵达 799.3 亿元 ，是个快要千亿的大生意。面临中国敌手的围剿 ，GoPro 不是没有对抗过。但它的对抗 ，选错了战场——它没有在产品力上发力 ，反而想尽步伐阻止中国品牌的崛起。2024 年 3 月 ，GoPro 向美王法院递交了一份差别寻常的 "337 视察 " 申请。"337 视察 " 并不有数 ，但通常起诉方会一口吻将多家竞争敌手送上被告席。但 GoPro 选择只针对影石立异一家 ，将影石险些全线产品都列为侵权工具 ，试图以执法手段阻止竞争敌手。这一行为不但泯灭了大宗资源 ，也折射出 GoPro 在产品竞争层面已缺乏足够的自信。从被诉到初裁应诉 ，影石立异仅有 20 天时间。刘靖康厥后回忆 ，" 感受到了强烈恶意。" 而为了应对这精准偷袭的恶意封闭 ，影石立异花了超 1000 万美元与 GoPro 打专利战。最终 ，中国影石赢了。现在 ，影石立异所涉及的 337 视察已终结 ，其将一连不受限制地在美国入口和销售现有产品。在大疆和影石纷纷一直推出新品时代 ，GoPro 甚至最先 " 彻底摆烂 "：好比 ，2023 年 Hero 12 为提升续航作废 GPS 功效 ，被用户吐槽牺牲焦点体验 ；再好比 ，价钱和价值严重差池等。大疆 Action 4 售价仅为 1998 元 ，GoPro 的 Hero 12 价钱依旧是 3298 元 ，且被吐槽无论外观、设置、升级微乎其微。更头疼的是 ，售后流程异常繁琐 ，售后申请需通过邮件或官网提交 ，需上传故障视频 ，一堆证实质料 ，并且必需使用专用链接上传 ，基本都需要半个月的时间才华拿到维修睦的产品。GoPro 的悲剧 ，不在于遇到了恐怖的中国敌手 ，而在于它自己 ，亲手关上了立异的大门 ，也亲手放弃了一经属于自己的时代。商业有时间就是这么残酷：当始祖阻止奔驰 ，就只能成为厥后者的垫脚石。
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作者：目今实测
作者简介:善于写短篇小说与情绪日志 ，作品语言优美、情绪真挚 ，是读者心中的“文字共识者”。
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