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文 | 极客影戏 Geekmovie观众没有放弃影院，他们只是需要更有说服力的理由。当买影戏票像抢演唱会门票一样猖獗，尚有人要唱衰影院行业吗？上周，华纳突然放出了《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的首批预售票，只管距离影片在北美上映（12 月 18 日）尚有 8 个月的时间。《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的预售票比许多演唱会的门票还难抢观众的热情超乎想象，预售票在开票几分钟内就卖光了，然后即是二手平台的狂欢。有人在 eBay 上挂出 3 张《沙丘 3》旧金山 AMC Metreon 影院的票，标价2100 美元�Ｉ杏幸欢允子骋沟乃似�，拍出了4500 美元的天价。折算下来，每张影戏票凌驾了2000 美元。若是你以为这还不敷离谱，再来看看《奥德赛》。去年 7 月，诺兰的这部史诗大片决议提前整整一年开售 70mm 胶片 IMAX 影厅的影戏票�？币恍∈蹦�，95%的座位被抢光，创造了约150 万美元的票房。这两个男子才是能让全球影迷真金白银支持影戏院的 " 顶流 "以是，观众不是不肯意进影院，而是没遇到想看的影戏，没遇上能为他们提供高附加值的影戏院。线下影院这学生意应该怎么做，好莱坞又有了新想法。结论可能和你预想的纷歧样：确实许多影戏院快死了，但若是运营者足够智慧，影戏院依然大有可为。01 好莱坞为了 70mm 胶片 IMAX" 抢破头 "，" 维维诺诺 " 眼前漫威也得靠边站此次《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及19家影院，而在全球规模内，支持放映 70mm 胶片 IMAX 名堂的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院装备 70mm 胶片 IMAX 放映机。《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及全球规模内的 19 家影院，是真正的稀缺资源正是这种稀缺性，让影戏票酿成了 " 奢侈品 "。正如北美院线多位业内人士所剖析指出的，关于 IMAX，特殊是 70mm 胶片名堂的需求，正远远凌驾供应。" 眼馋 "IMAX 的不但是影迷，尚有拿不到排片的竞争敌手。漫威的《复仇者同盟 5：杀绝之日》与《沙丘 3》同天上映，业界早已展望届时将爆发年度最强烈的票房大战。而由于《沙丘 3》与 IMAX 签署了三周的独家放映协议，《复仇者同盟 5：杀绝之日》在上映的前三周将无法在 IMAX 影厅上映，只能去争取其他名堂的影厅。有人将这场对决戏称为" 末日沙丘之战 "。《复仇者同盟 5》都拿不到 IMAX 的排片，难怪杀绝博士要杀绝天下一些影院谋划者直言漫威被扫除在 IMAX 之外简直是 " 疯了 "，是在 " 白白扔掉钞票 "。也有影院谋划者以为，这是 " 史上最好的情形 "，由于 " 我们一直盼愿大片云集，现在它们来了，你将忙得不可开交。"无独吞偶，诺兰的《奥德赛》也将 IMAX 银幕视作最名贵的资源，决不允许竞争敌手问鼎。诺兰的影戏一直以其对 IMAX 名堂的极致追求而著名，而《奥德赛》更是诺兰职业生涯中首次 " 完全使用 IMAX 摄影机拍摄 " 的商业长片。IMAX 公司与《奥德赛》签署了史无前例的独家协议：影片将在 7 月 17 日至 8 月 14 日时代，独吞所有 IMAX 影厅长达一个月之久。《奥德赛》全程使用 IMAX 摄影机拍摄暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期很是相近，索尼影业甚至特意将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（现在北美档期 7 月 31 日）以阻止直接冲突。但由于《奥德赛》与 IMAX 签署了独家协议，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期基础拿不到 IMAX 排片。暑期档的票房较量还没最先，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆 · 赫兰德出演，待遇却很纷歧样02 反直觉！Z 世代一年进 6 次影戏院，数据打脸 " 宅家看片 " 论是谁在为《沙丘 3》《奥德赛》等作品的顶级放映条件买单？虽然是最爱凑热闹的年轻人。恒久以来，影戏行业一直保存一种担心：年轻一代，尤其是 Z 世代，更倾向于在家通过流媒体寓目影戏，影院对他们的吸引力正在削弱。最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力的批驳：年轻观众不但没有放弃影院，反而正成为推动影院增添的焦点力量。凭证全球最大的影戏放映行业协会Cinema United宣布的2025 年度《影戏放映行业实力报告》，Z 世代观众在已往 12 个月里的观影人次增添了 25%，是所有年岁段中增添最快的群体。北美最大票务公司Fandango刚刚宣布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势。数据显示，87% 的 Z 世代和 82% 的千禧一代在已往一年里至少去影院观影一次，远高于 X 世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。Z 世代平均每年观影 6.1 次，千禧一代更是抵达约 7 次，他们是所有群体中观影频率最高的。这些数据有力地批判了 "Z 世代宁愿宅家看片 " 的刻板印象。那么，这些年轻观众为何会乐此不疲地走进影院呢？调研显示，他们将观影视为一种主要的" 社交运动 "，而不是纯粹的内容消耗。92%的受访者体现更喜欢与他人一起观影，Z 世代尤其喜欢与朋侪结伴，而千禧一代则更多与朋侪或家人一起观影。视察还显示，除了社交属性，年轻观众对 " 陶醉式观影 " 和 " 奇异小食 " 有着更高关注度。这意味着他们追求更大的银幕、更震撼的音响系统，以及更富厚的餐饮选择。03 影院自救三招：高端化 + 社交化 + 泛娱乐化针对影视行业现在的逆境，全球最大管理咨询公司之一的贝恩公司提出了" 内容漫溢时代 "（Flooded Era）的看法。在这个时代，媒体无处不在，新手艺催生了大宗 " 够用就行 " 的内容。人人皆可加入竞争，但并非人人都能盈利。在此配景下，影院若想实现长盛不衰，必需在提供奇异价值方面下足功夫。首先，现在的影戏院比以往任何时间都更需要将自身定位为一种高端体验，而不但仅是播放内容的地方。《沙丘 3》和《奥德赛》的乐成绩是最佳例证。观众愿意为了 70mm 胶片 IMAX 这种稀缺且顶级的放映名堂支付高昂票价，甚至不吝在二手市场高价求购。这不但是对影片内容的一定，更是对影院高科技装备的认可。今年必需进影院体验的影戏首推《奥德赛》和《沙丘 3》影院需要通过一连投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映手艺、恬静豪华座椅等，来支持其高票价的合理性。就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必需给观众贯注一种看法：真正的影迷需要走进影戏院。事实上，影院行业已经在行动了。去年 10 月，Cinemark 与 IMAX 宣布新增三块 70mm 胶片 IMAX 银幕，划分位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，并且妄想在今年 7 月《奥德赛》上映前所有投入使用。这可是一笔不小的投资。正在热映的《拯救妄想》在 70mm 胶片 IMAX 放映，效果十分震撼罢了往一年，仅北美地区就在影院升级上投入了凌驾15 亿美元。中国影戏市场的情形也完全支持这种看法。据拓普数据统计，2025 年天下特效厅数目抵达10,472 个，整年产出票房126.7 亿元，同比增添高达48.5%，远超通俗厅15.3%的票房增幅。如前所述，年轻人去影戏院不但是为了看影戏，更是为了社交。影戏院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证实晰这条路是走得通的。数据显示，北美地区的影院会员数目在 2025 年增添了15%，笼罩了约1.35 亿人。这些会员不但孝顺了稳固的票房收入，还带来了更高的食物饮料消耗。Fandango 的研究也显示，Z 世代和千禧一代比其他年岁组更倾向于把看影戏和用饭、喝酒团结起来，这就意味着影戏院周边的餐饮配套变得至关主要。影戏院可以借鉴自力影院的做法，提供影戏俱乐部、主题观影运动和导演问答等社区运动。也可以起劲拥抱社交媒体，勉励观众在 TikTok、Instagram 上分享他们的观影体验。贝恩的视察发明，64%的线下娱乐加入者会在社交媒体上分享他们的履历，" 这是影戏院和制片方可以自动使用和推广的免费宣传渠道。"虽然，影院作为影戏工业的一环，大片仍是票房支柱。Fandango 宣布的 2026 年暑期档最受期待影戏榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总发动 5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随厥后。今年北美暑期档大片太多了，最受观众期待的是《玩具总发动 5》，《奥德赛》只能排到第四但影院不可把所有的希望都寄托在 " 被动供应 " 的内容上面。贝恩在报告中提到，观众盼愿新鲜感。自力影戏、演唱会影戏、体育赛事直播、经典影片重映，这些 " 另类内容 " 正在成为影院吸引观众的新武器。2025 年，泰勒 · 斯威夫特和碧昂丝的演唱会影戏在全球取得了惊人的票房，证实晰演唱会影戏的市场潜力。体育赛事直播同样有重大空间，在 IMAX 银幕上看天下杯决赛或 NBA 总决赛，这种体验是任何家庭电视都无法相比的。《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房高达 2.62 亿美元Fandango 的视察也显示，89% 的 Z 世代和 83% 的千禧一代对体育赛事、演唱会影戏、重映片和电视首映礼等 " 另类内容 " 很感兴趣。去年 10 月 28 日至 11 月 9 日，2025 英雄同盟全球总决赛要害赛事再度上岸中国的 IMAX 大银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在天下 IMAX 影院举行了实况直播，效果很是不错。观众并没有放弃影院，他们只是需要一个更有说服力的理由。正如Cinema United的 CEO迈克尔 · 奥利里在宣布报告时说的，消耗者一再用现实验动证实：只要将投入、立异与优质影片相团结，打造出奇异的观影体验，影院行业就能蓬勃生长。

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