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袭击“土耳其溪”自然气管道效果堪比封闭霍尔木兹海峡
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作者 | 麦颖仔最近 ，又一个 " 老钱风 " 品牌火了 ，logo 同样是个打马球的男子 。是不是听着耳熟？先别急 ，它真不是拉夫劳伦 ，而是叫 POLOWALK ，互联网江湖人送外号 " 保罗散步 " 。| （左）拉夫劳伦是正手打马球 ，（右）POLOWALK 是反手打马球 。它还不但是 logo 像 ，从名目设计、面料触感、线下门店装潢 ，到阛阓选址 ，POLOWALK 险些随处神似拉夫劳伦 。哪怕是拉夫劳伦的老主顾 ，也可能逛着逛着 ，就 " 误闯保罗 " 了 。更耐人寻味的是 ，许多人并不是误入 ，而是专门冲着它去的 。第三方数据显示 ，POLOWALK 在某电商平台近 30 天销售额高达 1000-2500 万元 。据《界面 · 新闻》援引品牌人士表述 ，它天下已有 3000 家门店 ，与万达、凯德、胖东来深度合作 ，仅万达系就进了 200 多家 。若数据属实 ，POLOWALK 的门店数已是拉夫劳伦中国的 10 倍 。遥想一年前 ，POLOWALK 才刚在县城开出首店 ，被群嘲 " 山寨味太重 " ；现在 ，已堂而皇之杀进一线都会焦点商圈 ，与星巴克、优衣库为邻 。据不完全统计 ，其在上海、广州、深圳已累计开出近 120 家店 。虽说 POLOWALK 卖得自制 ，但目今打扮业内卷强烈 ，" 电商白牌 "" 工厂直销货源 " 层出不穷 ，单靠一个价钱优势 ，尚缺乏以说服各人去买 " 山寨 " 。这就让人忍不住发问：究竟是谁在把 POLOWALK 当拉夫劳伦穿？真当别人认不出来吗？" 不是拉夫买不起 ，而是保罗更有性价比 "在社媒搜索栏输入 " 保罗散步 " ，出来的第一个词条就是 " 保罗散步和拉夫劳伦的区别 " 。产品上 ，POLO 衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克 ……那些拉夫劳伦的标记性热门名目 ，POLOWALK 险些都有卖 。就连生产线 ，都和拉夫劳伦有部分重叠 。凭证打扮代工大厂盛泰集团此前披露的招股书 ，拉夫劳伦和 POLOWALK 母公司上海和兆衣饰 ，都是其前五大客户之一 。差别的是 ，两者的价钱相差近 10 倍 。天猫旗舰店显示 ，拉夫劳伦衣饰在 490-42900 元区间 ，POLOWALK 衣饰则在 50-1000 元区间 。其中最火爆的绞花毛衣开衫 ，拉夫劳伦卖 2390 元 ，POLOWALK 折后卖 181 元 ；男士短袖 POLO 衫 ，拉夫劳伦卖 1290 元 ，POLOWALK 折后卖 122 元 。| 天猫旗舰店截图 。POLOWALK 还爱终年打折 ，似乎没有淡季和旺季 。网上撒播着一个段子 ，在恣意时间靠近 POLOWALK 店门口 ，伙计都会热情地拉着你说：" 咱家打一折 。" 虽然媒体实地探店后发明 ，这说法有点夸张了 ，伙计向记者体现 " 有些也只打 4 折 " 。老钱风的设计 ，地摊般的价钱 ，面临这个难以界说的品牌 ，网友索性单独给它开了一个赛道：老穷风 。低价确实是 POLOWALK 的第一诱惑力 。第三方数据显示 ，POLOWALK 在某电商平台近 30 天的订单中 ，有近 85% 的订单消耗金额为 50-300 元 ，有近 12% 在 50 元以下 。但真正让人意外的是 ，它居然还不算难穿 。小红书关于 POLOWALK 的贴子里 ，" 触感软糯 ，不扎人 "" 剪裁合身 "" 走线工致 "等形貌高频泛起 ，一位网友更在推荐 POLOWALK 假两件上衣时提到：" 没想到双方掐腰设计显瘦 ，面料也扎实 ，才 99 ，电商白牌都纷歧定有这种性价比吧 " 。| 小红书截图 。陪同 " 保罗的风 " 越刮越盛 ，人们再次聊起 "POLOWALK 山寨拉夫劳伦 " 时 ，态度也最先变得玄妙 。一边厢 ，有网友发帖提问 ，该怎样调理穿山寨的羞辱感 ，" 保罗的毛衣我都试穿 800 回了 ，怎么说服自己别内讧 " ；另一边厢 ，更多网友最先分享穿 POLOWALK 逛高端阛阓的一样平常 ，还甚至衍生出 " 穿保罗去遛弯 " 话题 。不明就里的人 ，还以为是什么行为艺术 。在一声声玩梗的铺垫下 ，最终 ，一句最倒反天罡的话 ，泛起在谈论区里：" 保罗要是换个标 ，能比现在更火 。" 拉夫劳伦听了 ，预计心都碎了 。消耗降级 ，已经降到 " 连山寨都能被捧成白月光 " 的田地了吗？拉夫劳伦佛系 ，" 保罗散步 " 上位POLOWALK 走红 ，看似突然 ，着实早有伏笔 。去年最先盛行的 " 去超市买大牌 " 风潮中 ，拉夫劳伦便频仍泛起在 " 超市必买 " 的相关贴子里 ，从 " 原价 1700 元拉夫劳伦帽衫 ，开市客只卖 829.9 元 " ，到直接去山姆买 " 拉夫劳伦平替针织衫 " 。中产们一边大谈 " 老钱风 " ，一边又乐此不疲地寻找更低的价钱 。这背后袒露出一个事实：相比真正的奢侈品牌 ，拉夫劳伦的用户忠诚度并不高 。这实质上是一个 " 历史遗留问题 " 。2007 年《斗争》里佟大为立领 POLO 衫火了一代人 ；2023 年 ，中产消耗降级叠加女性力量崛起 ，" 拉夫劳伦女孩 "" 中产 JK" 刷屏 ，双 11 天猫衣饰销量冲到第 7 。但偏偏 ，拉夫劳伦在中国过于佛系 。2010 年前后 ，拉夫劳伦中国营业恒久交由代理商运营 ，导致门店选址疏散、本土营销薄弱、品牌教育缺乏 。许多消耗者只记得 "Polo 衫 " 和马球标 ，却说不清它的品牌历史、产品层级与审美系统 。品牌心智没建设起来 ，流量来了也接不住 。2017 年以来 ，拉夫劳伦的中国大陆市场收入 ，在总营收中占比缺乏 1% ，虽然在 2023 年双 11 火了一把 ，但到 2025 财年第一季度（阻止 2024 年 6 月 29 日） ，中国市场销售额增幅已掉回个位数 。拉夫劳伦甚至佛系到 ，连商标都被抢注了 。早在 1992 年 ，拉夫劳伦曾推出 "POLO SPORT" 打扮系列 ，却因没实时收回商标代理权 ，在 2013 年被一家美国公司向中国商标局申请注册了 。同时被抢注的 ，尚有 "POLO""POLO BY RALPH LAUREN" 等商标 。厥后 ，这些商标又被转手卖给了几家中国公司 ，给了山寨品牌们野蛮生长的空间 。市面上 ，光是神似 " 男子打马球 " 的 logo 就有数十种 ，有骑骡子的、扛铁锤的、双人骑马的、马骑人的 ，尚有 hellokitty 和关公骑马 。这其中 ，也包括 POLOWALK ，其前身就叫 "POLO SPORT" 。| 来 ，请在 5 秒内找到真正的拉夫劳伦 。山寨横行 ，无疑在进一步削弱拉夫劳伦在消耗者心中的品牌价值 。不过 ，POLOWALK 能从 " 保罗宇宙 " 里杀出来 ，也确实有两把刷子 。好比 ，瞄准了阛阓的空置压力 。近年来陪同实体商业生长受阻 ，许多阛阓空置率高企 ，招商压力大 ，甚至可能降租都租不出去 ，POLOWALK 便由此获得进入高端阛阓的机会 ，完成形象跃迁 。一位商业地产管理公司的认真人在采访中指出 ，像 POLOWALK 这类品牌 ，只要进入了一两家形象还不错的阛阓 ，再进入其他同层次的阛阓就较量轻松 。不过在选址方面 ，POLOWALK 的战略似乎与海澜之家更像 ，都是优先进入阛阓一楼的高客流位置 。别的 ，相较于大多 " 保罗 " 的小作坊生产 ，POLOWALK 除了跟拉夫劳伦共享部分供应链 ，还接纳了 " 轻加盟 ，重控货 " 战略 ，加盟商认真租金、人工等本钱 ，品牌方则专注于供货和视觉 ，对所有门店举行统一控货、统一折扣、统一门店形象 ，由此把 " 山寨 " 这件事做成一门标准化的生意 。最终 ，POLOWALK 成了一个糅合重大情绪的商业体：在公共看法里 ，它就是一个山寨 ，但似乎又比许多品牌 ，更像一个大牌 。母公司手里尚有一堆 " 侵权雷 "但 POLOWALK 的 " 山寨危害 " ，并不会随生意做大而消逝 。2016 年 ，POLOWALK 被拉夫劳伦起诉 ，履历长达 8 年、600 多场讼事的拉扯后 ，在 2024 年被上海知识产权法院要求连忙阻止使用侵权商标、赔偿 2000 万元 。于是便有了厥后从 "POLO SPORT" 酿成 "POLOWALK" 一事 。但名字改了 ，其设计和品牌叙事都没变 。倘若哪天拉夫劳伦继续追究 ，POLOWALK 又还能剩下几多属于自己的工具？况且 ，POLOWALK 背后的上海和兆集团 ，手里尚有一堆 " 雷 " 。据官方资料 ，上海和兆集团旗下不但有 POLOWALK ，还运营着 POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear、LA MARTINA、卡帝乐鳄鱼等多个 " 国际大牌 " 。这些品牌里 ，同样有深陷商标争议的 。2025 年 ，和兆集团子公司 " 上海新和兆 " ，被卡帝乐鳄鱼的商标授权方南极电商起诉 ，被指控私自修改商标 ，把商标改成了近似 LACOSTE（法国鳄鱼）、BURBERRY（巴宝莉）等品牌的样子 。而在此前 ，据《经济视察报》报道 ，LACOSTE、BURBERRY 就已针对商标侵权对上海新和兆提倡诉讼 。眼光回到 POLOWALK ，现在还面临着另一个懊恼——" 正主 " 拉夫劳伦已经缓过神来 ，最先加速结构中国市场 ，要抢回属于自己的土地 。今年 3 月 ，拉夫劳伦在成都开出了在中海内地的首家旗舰店 ，面积快要 1000 平方米 ，是现在内地规格最高的门店 。拉夫劳伦还透露 ，妄想未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店 。尚有媒体指出 ，中国市场将会是焦点开店市场 ，其中有近 100 家将开在中国市场 。去年 4 月 ，拉夫劳伦也首次在中国上海举行了大秀 ，并试水直播卖货 。相近时间里 ，拉夫劳伦在抖音上线了女装旗舰店 。当 " 正主 " 最先亲自下场 ，" 保罗们 " 的日子就欠好过了 。现实上 ，拉夫劳伦的一系枚行为 ，已唤回不少 " 一经苦于山寨太多而不敢再买正品 " 的消耗者 。拉夫劳伦 2026 财年三季度报显示 ，阻止 2025 年 12 月 27 日的季度 ，中国市场营收增幅凌驾 30% ，发动整体营收同比增添 12% 。拉夫劳伦亚太区 CEO 蔡欣慧更直言：" 已往三年中 ，我们的销售额险些增添了一倍 。"而另一边 ，纵观衣饰行业 ，POLOWALK 尚有更深一层逆境：它永远都不是消耗金字塔顶端的原创者 ，而只是 " 模拟链条 " 里的一环 。它模拟拉夫劳伦 ，厥后者也可以模拟它 。事实 ，POLOWALK 的卖点 ，好比低价、门店多、名目像大牌等等 ，着实复刻门槛并不高 。况且 ，倘若 POLOWALK 要继续维持 " 像拉夫劳伦 " 的感受 ，就得肩负比通俗白牌更高的本钱 ，包括像样的门店、稳固的供应链 ，以及体面的装修 ？上恼哒嬲敢馕Ц兜 ，依然只是 " 几十块、几百块的平替价 " ；蛐 ，关于 POLOWALK 来说 ，最头疼的不是被骂 " 山寨 " ，而是当某一天 ，连 " 山寨中的性价比之王 " 位置也不保时 ，该怎么办 。参考资料Ｆ姹京商报《开出首家旗舰店拉夫劳伦深耕中国市场》蓝鲸新闻《" 保罗散步 " 迎来春天：" 拉夫劳伦平替 " 终年打一折 ，单平台月销近 2500 万》金错刀《穷鬼年轻人 ，捧红县城版 " 拉夫劳伦 "》经济视察报《南极电商涉 5 亿余元诉讼 ，照旧 " 卖吊牌 " 惹的祸》界面 · 新闻《碰瓷拉夫劳伦的 " 保罗散步 " ，盯上海澜之家的客》
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