外媒曝悉尼·斯威尼《穿普拉达的女王2》戏份都被删 ，疑与牛仔裤广告风波有关
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2026-04-30 02:22:17
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短阅读专栏：第 123 期作者 | 刘国华 ? 原创出品 | 管理智慧许多企业战略 ，语言越来越高级 ，表达越来越准确 ，外貌上看充满偏向感 ，现实上却缺乏任何约束力与选择性 ，我们可以把它称为空口号式的战略�？湛诤� ，并不是由于它错 ，恰恰是它太对了。当一家零售企业重复强调以客户为中心 ，一家互联网公司宣称坚持用户至上 ，一家制造企业提出以质量为生命 ，这些表述自己没有任何问题 ，但你细思就会发明 ，它们指向的 ，是一种行业共识 ，而非企业选择�；痪浠八� ，这些话形貌的是 " 你必需做到的基本要求 " ，而不是 " 你决议不做什么 " 的战略界线。战略历来不是对准确原则的重复 ，而是对稀缺资源的分派 ，是在无限可能中做出有限选择的历程。若是一个战略 ，既不排他 ，也不约束资源流向 ，那它就不是战略 ，而只是共识的再表达。它无法指导行动 ，更无法形成竞争优势。我们可以从一个更底层的视角来明确这个问题。任何一个企业都处在统一个基础逻辑之下。它们都需要客户、都需要效率、都需要增添。这些是生涯条件 ，而不是战略选项。若是企业把生涯条件误当成战略 ，就会陷入一种错觉。似乎自己已经有了偏向 ，现实上却没有任何差别化路径。真正的战略 ，必需带有 " 价钱 "。当你说 " 我们要做高端市场 " ，你就意味着放弃一部分低端用户；当你说 " 我们坚持直营模式 " ，你就意味着放弃渠道扩张的速率；当你说 " 我们做极致性价比 " ，你就意味着在品牌溢价上做出牺牲。没有价钱的选择 ，不组成战略；没有放弃的偏向 ，不形成壁垒。这也是为什么许多企业在战略会上共识高度一致 ，但在执行中却各自进行。由于空口号不会改变资源设置 ，不会影响审核指标 ，也不会改变组织结构。它既不触及利益分派 ，也不触及权力结构 ，自然也就不会带来真正的行动改变。最终 ，战略酿成了一种组织内部的语言装饰 ，而不是行动纲要�？湛诤攀秸铰陨杏幸桓鲆氐奈：Γ核嵯庾橹呐卸狭�。当所有表达都停留在准确层面时 ，组织成员会逐渐失去对 " 什么才是更优选择 " 的敏感度。久而久之 ，企业内部会形成一种伪共识文化。各人都在说对的话 ，但没有人真正思索差别在那里、机会在那里、危害在那里。优异的战略 ，历来不是让人 " 颔首 " 的 ，而是让人 " 犹豫 " 的。由于它意味着取舍 ，意味着危害 ，意味着一部分人会不惬意。正是这种不惬意 ，组成了战略的真实感与力量感。反过来说 ，若是一个战略听起来人人都赞许、毫无争议 ，那它或许率只是对知识的重复。因此 ，一个值得磨练的问题是当你提出一项战略时 ，是否能够清晰回覆三个问题：第一 ，我们因此不做什么？第二 ，我们的资源会因此爆发怎样的重新分派？第三 ，我们与竞争敌手的差别详细体现在那里？若是这三个问题无法回覆 ，那么无论语言何等弘大 ，实质上都仍停留在空口号层面。从管理实践的角度看 ，阻止空口号并不料味着要追求重大表达 ，恰恰相反 ，是要回到最质朴的约束逻辑：让战略能够被执行、被权衡、被验证。只有当战略最先 " 挤压空间 " ，最先让一些事情变得不可能 ，它才真正最先施展作用。? 小注 ?此篇所录 ，出自所著《新商业头脑》（第三辑）。并于原稿之上 ，多有略微删润 ，以增益其义。套书共六辑 ，洋洋洒洒百万余言 ，以 " 短阅读 ，长思索 " 为成文原则 ，广涉商界诸般头脑 ，常有洞见。然书成之后 ，阅者寥寥。虽或有读者妄语曰：" 读此六卷 ，世间再无新头脑；纵有新意 ，亦不过换汤罢了。" 此言或讥或赞 ，不可尽信。然有友人劝曰：" 看法头脑若不传 ，终将珠玉蒙尘 ，实为可叹。" 余闻此 ，颇感其言有理。且其已久无再版 ，市井难寻 ，欲购亦不可得。故此立志 ，将以数载时光 ，择时细述 ，陆续刊布。惟愿诸君偶有所得 ，一言半句 ，能启思绪 ，便不负文字一场。作者｜刘国华管理学博士 ，中原基石管理咨询集团高级合资人 ，品牌与撒播事业部认真人 ，专注品牌建设与企业文化、企业史与企业家头脑 ，终年为多家企业提供咨询服务。重磅推出：《包政企业家私塾》由华为基本法主要起草人包政教授亲自主持 ，资深照料团队全程陪同 ，仅限 5 人小班同修 ，整年 5 次高强度私密对话 ，不授课、不贯注 ，围绕真实谋划难题一连追问与实践迭代 ，资助企业家构建底层逻辑 ，实现认知与业绩的双重突破。年度限额招募 ，报名咨询：韩先生 15611565916 ，【点击链接相识详情】或扫码添加微信 ，请注明 " 企业家私塾 " ，以便实时处置惩罚�Ｖ性芾碜裳胖泄芾碜裳目卣吆土煜日吲斫７妗⒒莆牢啊⑽獯翰ā⒀疃拧⑺锝∶袅煜握铰载蟹⒇擞放破笠滴幕橹肆ω� AI 应用咨询合作扫码谢谢阅读和订阅《管理智慧》 ，为了便于您实时收到最新推送 ，敬请星标本公众号。
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作者：最新专家
作者简介:善于写短篇小说与情绪日志 ，作品语言优美、情绪真挚 ，是读者心中的“文字共识者”。
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