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文｜版面之外，作者 | 画画、版君一家公司，外洋赚得更多了，AI 用户日活破亿，电商还在涨。但它的净利润，却同比跌了凌驾 70%。4 月 20 日，两条新闻前后泛起。先是上午，多家媒体的报道显示，字节跳动 2025 年净利润同比下降凌驾 70%。紧接着在黄昏，抖音集团副总裁李亮在微博回应：相关报道中关于字节净利润下降 70%，是国际会计准则的数字，除了新兴营业投资增大，尚有优先股和期权本钱变换因素，不反应运营实质。一天之内，暴跌和没那么严重两种口径同时保存。究竟该信哪个？谜底是两个都是真的。只是它们在说差别的事。一个是财务问题，一个是战略选择。一、70% 怎么来的先说谁人吓人的数字。据此前媒体报道，字节跳动 2023 年净利润约 310 亿美元，2024 年约 330 亿美元。若是 2025 年同比下降凌驾 70%，净利润约莫在 90 亿美元上下。从 330 亿美元掉到 90 亿美元，看起来确实像是一场灾难。但李亮的回应里有一个要害信息：这个数字是按国际会计准则（IFRS）算的。在 IFRS 框架下，未上市公司融资历程中投资人持有的优先股，会被计为金融欠债。当公司估值上升时，优先股的公允价值随之增添，这部分增值在会计处置惩罚上会被记为用度。没有一分钱的现金流出，但会直接拉低账面净利润。同样的逻辑适用于员工期权。字节在 2025 年大规模发放期权，尤其是 Seed 团队的专项期权。这些期权随公司估值上升而增值，在 IFRS 下同样体现为用度。简朴说，公司越值钱，这两项的账面本钱越高。它们实质上是未来分派权的提前计入，和公司当下的谋划能力没有关系。这种情形在中国科技公司身上不是第一次爆发。2018 年小米提交上市申请时，招股书显示 2017 年净亏损 439 亿元。数字一出，舆论哗然。但拆开来看，现实谋划利润是 53 亿元，近 500 亿的 " 亏损 " 险些所有来自优先股公允价值变换。字节的情形类似。剥掉这层会计外衣之后，李亮自己给出的定性是：收入还在涨，TikTok 电商在赚钱，总体营收和利润（不思量优先股和期权因素）还在增添。以是 70% 内里，有一部分利润下降，历来就不是谋划问题。字节的回应指向很明确，是把财务口径重新拉回谋划现实。但李亮紧接着又说了一句更主要的话：现实由于抖音电商增速放缓和新兴营业相关投入增大，下半年谋划利润率有小幅下滑。这句话的信息量，比 70% 谁人数字大得多。二、钱去了哪？字节在回应里认可了一个事实：抖音电商增速放缓。据果真报道，抖音电商 2025 年前十个月 GMV 增速约 30%。这个数字单独看还不错，但比照 2023 年的翻倍增添，减速趋势已经很是显着。这是一个典范的从增添机械向现金牛过渡的信号。用户盈利见顶，抖音日活在 6 到 7 亿的区间内很难再大幅增添。流量本钱在上升。商家的投放回报率在收紧。拼多多、视频号电商、小红书电商都在抢份额�；跫艿缟痰淖拖Ｍ蝗缭て�。抖音电商依然在赚钱，但它的角色正在爆发转变，从字节增添故事的主角，酿成了为新营业输血的供应方。问题是，钱运送去了哪？有一个谜底很是清晰：AI。凭证第一财经和 36 氪报道，字节跳动 2025 年三四序度大幅加码人工智能全链条投入。高额算力采购、数据中心基建、研发团队扩编，这些支出在下半年集中爆发，直接拖累了整年盈利。规模有多大？2024 年字节在服务器购置上花了 80 亿美元，已经是海内大厂第一。2025 年整年资笔僻出约 1500 亿人民币。而 2026 年的妄想更激进，据字节内部相同会透露的数字，2026 年资笔僻出预算 230 亿美元（约 1600 亿人民币），其中 850 亿人民币专门用于 AI 芯片采购。据 36 氪报道，字节最近在与股东相同中透露，2026 年的手艺资源投入还会继续增添。这笔钱买来了什么？阻止 2025 年底，字节旗下 AI 应用豆包日活跃用户突破 1 亿，是中国首个抵达亿级日活的 AI 原生应用。Seed 团队在大模子领域被行业公以为海内第一梯队。字节还在全球规模内租赁数据中心，花了数十亿美元确保能正当使用英伟达最先进的芯片。但这些投入现在险些不爆发直吸收入。豆包的日活很高，商业化还在早期。利润的另一个去向在外洋。据 36 氪报道，字节跳动 2025 年外洋营收增添近 50%，远超约 20% 的海内增幅。外洋营业营收占比从 2024 年的 25% 提升至凌驾 30%，创下历史新高。增添的焦点引擎是 TikTok Shop，2025 年 GMV 同比增速靠近 70%，并推动 TikTok 在 2025 年实现了大幅盈利。许多人只看到了增速。但 TikTok 电商真正的意义比增速更深一层，它是字节第一次在外洋建设起一套可控的现金流系统。广告是周期性收入，经济好的时间多，经济差的时间就缩水。但电商是结构性收入，只要生意在爆发，平台就有佣金、有广告、有物流。内容加电商的组合一旦跑通，它可以在全球每一个市场被复制。这意味着字节在外洋的角色正在爆发质变，从一家流量公司，酿成一家基础设施公司。三、字节的利润换位法拉远一点看，字节正在履历一次身份切换。已往十年，字节跳动的故事是一个海内增添故事，从今日头条到抖音，从信息流广告到直播电商，每一步都在海内市场完成。海内营业是绝对的收入焦点和利润焦点。但 2025 年的数据正在松动这个结构。对字节来说，海内 20% 的增速是历史最低。若是外洋继续坚持目今势头，2026 年外洋营收占比可能迫近甚至凌驾 40%。海内营业正在从增添引擎酿成供血者，它还在赚钱，但赚来的钱越来越多地被运送到两个偏向上：AI 的无底洞，和外洋的新战场。这种利润换位，把今天的利润搬到明天的赛道上，在科技公司的历史上并不有数。亚马逊在 AWS 早期一连多年把电商利润津贴给云盘算。Meta 在 2022 到 2023 年把社交广告的利润砸进元宇宙和 AI 基建，净利润一度腰斩。市场其时也是一片恐慌，但两年后 Meta 的股价创了新高。字节在做类似的事。区别在于它没有上市，不需要向果真市场交接季度报表，理论上有更大的空间来遭受短期利润下滑。但从李亮当天黄昏就出往返应来看，这个数字到了必需要回应的田地。四、为什么字节必需回应？回过头看李亮那条微博，每一句都是全心设计的。第一句：" 是国际会计准则的数字，尚有优先股和期权本钱变换因素。" 给 70% 提供了一个手艺性的诠释框架，让懂行的人意识到这个数字包括大宗非谋划性因素。第二句：" 不反应运营实质。" 直接否定了利润暴跌的叙事。第三句：" 抖音电商增速放缓和新兴营业相关投入增大。" 自动认可了两个真实的挑战，体现出坦诚。第四句：" 下半年谋划利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。" 给出了一个模糊但明确的定性：利润率确着实降，但远低于 70%。第五句：" 不思量优先股和期权本钱变换的话，总体营收和利润照旧增添的。" 最后兜住底，谋划层面，字节还在增添。五句话，五层信息。字节的回应没有否定任何一个数字，但通过重新排列解读框架，把利润暴跌 70% 这个叙事转化成了谋划稳健，只是会计口径差别。但一个更值得琢磨的问题是：一家未上市公司，没有义务对外诠释财务数据。李亮为什么要在当天黄昏就出往返应？说明 70% 这个数字已经触及了某个阈值�？赡苁窃惫ば判�，可能是合作伙伴的预期，也可能是更远的考量。但实质上，字节不希望市场对它的估值叙事建设一个利润暴跌的印象。字节的回应自己就是战略的一部分。管理市场预期，和管理营业一样主要。五、两场赛跑剥掉会计噪音、剥掉公关话术之后，字节跳动 2025 年的财务图景着实很清晰。营收还在涨，海内慢了但外洋快。利润在账面上大跌，但谋划层面只是小幅下滑。真正的转变不在收入端，而在支出端，AI 的投入规模在 2025 年下半年泛起了跳跃式增添，2026 年还要继续加码。字节正在做一个选择：用今天的利润，买明天的入场券。这个选择能不可乐成，取决于两件事。一个是 AI 的商业化速率。豆包有超 1 亿日活用户，Seedance 这些明星产品也在起步阶段，但收入险些可以忽略不计。字节在 AI 上每年投入凌驾千亿人民币，若是三五年内无法找到清晰的变现路径，这些投入就会酿成淹没本钱。这是一个时间问题。另一个是 TikTok 在外洋的生涯能力。外洋营收占比凌驾 30% 且在快速增添，但 TikTok 在美国的处境始终没有完全稳固。若是外洋营业受到攻击，字节就失去了最大的增添引擎。这是一个运气问题。一个是时间，一个是运气。字节正在同时和这两样工具赛跑。【版面之外】的话：已往的字节，是一家追求效率的公司。每一分钱的投入都要算 ROI，每一个产品都要看数据，做不到就砍掉。这种极致的效率导向让它在十年内从零长到万亿级。但 2025 年最先，字节的逻辑变了。不再追求每一笔投入的即时回报，最先愿意在短期内看不到回报的偏向下重注。实质上，字节的利润没有消逝，它只是在腾挪。从海内搬到外洋，从电商搬到 AI，从今天的利润表搬到明天的资产欠债表。70% 这个数字是一面镜子。镜子里照出的，是字节正在做一次重大的资源重新分派。一家公司最先自动牺牲利润，通常意味着它看到了一场更大的战争。

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