北京现代副总司理：现代汽车不会退出中国
由于 " 脚味儿 " 出圈 ，也许是一种食物最大的恶梦。" 这个广告让我对这款冰淇淋的口胃都爆发了嫌疑 ，谁家会自动把进嘴的产品和脚联系起来��？" 梦龙最新的浓郁开心果冰淇淋海报下 ，网友的这条谈论被赞到了最前排。宣传片里 ，镜头缓慢地掠过女性芭蕾舞者的足部 ，舞鞋配色完全复刻该款冰淇淋配色。" 以大胆撞色 ，创欢愉高定 " 的广告词 ，似乎也在似有若无地指导消耗者的想象力。这种注视式的广告语言 ，引起了不少女性用户的反感。甚至有人质疑 ，梦龙此次广告创意有使用女性身体部位 ，创造 " 擦边 " 理想之嫌。有心人还翻出一年前梦龙的儿童节广告画面 ，画面里的女性身着性感睡衣 ，因此直指品牌早有前科 ，劣迹斑斑。你永远也想欠亨品牌方的脑回路。（图 / 微博截图）当讨论从 " 脚味儿冰淇淋 " 上升到对品牌价值观的批判 ，消耗者的恼怒背后也许是一种重大的情绪——小时间在冰柜前重复张望 ，却舍不得买的 " 奢侈品 " 冰淇淋 ，突然最先暧昧地挑逗你 ，那种感受不啻于望见贵族 " 老钱 " 下海擦边 ，白月光变饭粒子 ，童年滤镜大破碎。广告争议四起 ，梦龙选择装死。现在 ，梦龙官博已经全平台删除这款浓郁开心果冰淇淋的相关广告宣发。其所属和路雪官方旗舰店的客服也统一回应消耗者称 ，" 谢谢您向我们提供的名贵意见 ，会纪录并向有关部分反应 "。没有致歉 ，也不知道是否会整改 ，梦龙只是期待消耗者逐渐淡忘。事实上 ，这一招真的有用 ，屡试不爽。事实 ，一个小小的擦边广告 ，无伤细腻 ，过几天就会被淹没在互联网的信息洪流中 ，消耗者的注重力又会迅速转移到下一个恼怒上。梦龙也有过有趣有品的广告创意。（图 / 梦龙小红书视频截图）很难说 ，在擦边广告上的默然回应 ，是不是吸收了五年前在冰淇淋产品上履历过的翻车教训。2021 年 ，有网友发明 ，梦龙同款冰淇淋保存中外市场用料双标问题 ，欧洲市场销售的冰淇淋产品主要质料是牛奶 ，而海内产品的配料表赫然标注质料含有饮用水、植物油 ，使用少量乳粉来替换牛奶。至今 ，梦龙中国的质料依然是回复奶。（图 / 陈婷婷 摄）彼时梦龙所属的团结利华集团对此事的回应 ，确认了梦龙在欧洲市场使用浓缩奶 + 水 ，包括中国在内的部分市场则是用回复奶（即奶粉 + 水）来替换。官方的回覆无疑点燃了消耗者的恼怒情绪。有乳品专家剖析称 ，在卵白含量一致的情形下 ，回复奶的本钱比欧洲市场的浓缩奶自制约 30%。很快 ，网友们又发明 ，梦龙在欧洲市场出售的是全乳脂冰淇淋 ，但凭证中国冷冻饮品的分类 ，梦龙在中国出售的是乳脂含量 <2.2% 的植脂型冰淇淋。只管梦龙起劲诠释 ，其在中国等市场销售的植脂型冰淇淋切合国标 ，不含对人体有害的植脂末 ，依然无法逆转由于双标而塌房的颓势。（图 / 小红书 @梦龙 MAGNUM）这也很好明确。没人会在乎五毛钱一根的小布丁是不是植脂型冰淇淋 ，但动辄 20 元起步 ，重复强调 " 比利时入口巧克力巨匠 "" 纯粹欧洲冰淇淋 " 的梦龙 ，虽然没有被宽容的资格。而明晃晃的 " 中外著名‘双’标 " ，让中国消耗者的被起义感更深一重：童年可望而不可即的冰淇淋 ，只把中国市场看成 " 人傻钱多 " 的试验场。梦龙在中国人心目中的 " 老钱 " 标签 ，某种水平上也是品牌早已立好的人设。1993 年 ，梦龙正式进入中国市场 ，成为最早进入中国的贵价冰淇淋。彼时 ，梦龙在商超里从背面其它品牌的冰淇淋放在一起售卖 ，而是会专门放在印着品牌logo 的冰柜里。梦龙们进入中国之前 ，用泡沫箱装着的赤豆棒冰才是主流。（图 /《小巷人家》）价钱自然也是唯一档的 ，7 元一支的价钱在冰淇淋品类里一骑绝尘 ，绝对算得上奢侈品。事实 ，昔时的中国职工日均人为只有 13 元。在许多人的童年回忆里 ，能吃上梦龙的人 ，不说 " 非富即贵 " ，至少能收获一众小伙伴长达半年的艳羡。更多时间 ，我们只是趴在谁人绘着醇厚巧克力的冰柜上 ，一边舔着5 毛两根的老冰棍 ，一边理想着梦龙神秘的味道。我们很难遗忘第一次吃到冰淇淋的感受。（图 /《眼泪女王》）高端奢华的故事直接带来了爆发式的增添。梦龙母公司和路雪的数据显示 ，梦龙入华 6 个月 ，销量就凌驾 350 万升 ，创下团结利华全球公司的新纪录。直到争议爆发的前一年 ，梦龙依然在中国市场稳居龙头。2020 年 ，团结利华中国官网预告 ，梦龙将成为列入其 " 十亿元俱乐部 " 的大单品 ，间接宣告了梦龙的年销售额靠近 10 亿。运气的分水岭似乎就在 2021 年。争议爆发后 ，梦龙在中国的好日子似乎也逐渐到头了。梦龙所属集团团结利华 2023 年财报显示 ，其冰淇淋营业销量下降 6% ，市场份额与盈利能力都在下降。物质极大充裕的年月 ，人们已经不再把吃冰淇淋看成稀罕事。（图 /《我爱我家》）事实上 ，团结利华早在 2024 年 3 月就宣布要剥离冰淇淋营业。彼时 ，这项营业已一连多年靠提价维持增添 ，销量一连下滑 ，拖累了集团整体利润率。经由近两年的推进 ，2025 年底 ，包括梦龙、和路雪等品牌的冰淇淋营业正式从团结利华分拆 ，以自力公司的身份在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地 IPO。艾媒咨询调研数据证实了这个判断。2025 年 ，只有 6.94% 的消耗者会购置凌驾 20 元的单只冰淇淋 ，77.39% 消耗者更偏向于选择 10 元以内的产品。两年前 ，尚有凌驾 9% 的人愿意花 20 元吃单支冰淇淋。同是 " 老钱 " 定位的哈根达斯日子也欠好过。从 2019 年最先 ，哈根达斯的线下门店在一直关闭 ，仍在营业的门店大都也执偾孤苦强硬地伫立在繁华的商圈里 ，门庭冷清。近两年来的财报中 ，" 中国区压力较大 " 被重复提及。" 老钱 " 品牌们的好日子 ，一去不复返了。（图 /《家有子女》）至于横空出生的高端冰淇淋 " 新钱 " 们 ，更是眼见他起高楼 ，眼见他楼塌了。2025 年 3 月 ，钟薛高首创人林盛在直播间叫卖红薯干 " 还债 " ，拖欠供应商货款超 2 亿元。而开业当天大排长龙的茅台冰淇淋旗舰店 ，也黯然清仓、关店、退场。贵价冰淇淋的�；� ，真的是由于中国消耗者不肯意花钱了吗？谜底虽然是否定的。2024 年 ，Gelato 在中国的冰淇淋市场横空出生 ，破除了梦龙们关于中国消耗者消耗能力的质疑。单球能卖出凌驾 50 元的 Gelato 品类 ，斩获了一年10% 的增速 ，市场规模很快凌驾 120 亿元。Gelato ，是意大利语中 " 冰淇淋 " 的意思 ，特指意式手工冰淇淋——似乎 ，这又是一个 " 外来的僧人好念经 " 的故事？中国人对 Gelato 的第一印象 ，应该是赫本的这个画面。（图 /《罗马沐日》）不过 ，若是你仔细视察 ，不难发明 ，潮流已经悄悄替换了流向。消耗者直呼 Gelato 其名 ，却没有几多人是冲着 " 意大利 " 来的。Gelato 以鲜牛奶为绝对主体 ，奶油占比极低 ，低脂低卡。梦龙等古板冰淇淋的配料表中 ，水的排名稳居前线 ，而不少 Gelato 品牌直接将 " 纯牛乳制作 "" 不加一滴水 "" 自然新鲜配料 " 作为卖点。低卡脱脂冰淇淋 ，今世年轻人的既要又要。（图 /《老友记》）在社交平台的分享上 ，消耗者也多被这些标签所吸引。事实 ，同样是花二三十元吃雪糕 ，保质期一年的梦龙就像预制菜 ，而连冰淇淋球上撒的榛子碎都要现磨的Gelato ，显然把花钱这件事的情绪价值拉满了。三十年前 ，梦龙们险些不必向消耗者诠释自己。电视屏幕上的中产男女 ，只需要衣着真丝睡衣 ，在装修华美的大平层里翻开冰箱 ，拿出一支梦龙 ，就足以让全中国一起神往这口巧克力冰淇淋的味道。梦龙心安理得地将高价冰淇淋卖了这么多年 ，未必不懂其中的奥义。远凌驾巧克力和牛奶质料价钱的三十元里 ，人们真正购置的是一种被全心演绎过的生涯想象。冰淇淋被投射了太多关于富足、从容的意象。（图 /《蜗居》）想象正是一门最危险的生意。三十年前 ，人们会由于一个衣着真丝睡衣的画面将梦龙捧上神坛；三十年后 ，人们也会由于一双芭蕾舞鞋带来的 " 脚味儿 " 通感 ，将梦龙彻底扬弃。消耗者的理想 ，和冰淇淋一样会融化。（图 /《好工具》）梦龙要面临的残酷事实 ，也许不是牛奶和巧克力的用料事实怎样 ，也不是芭蕾舞鞋究竟有没有擦边 ，而是 ，消耗者关于梦龙的理想已经融化得差未几了。